Un professor de l'UJI crea la primera guia de ChatGPT per al màrqueting i la publicitat
La ferramenta d'intel·ligència artificial d'OpenAI, d'actualitat per la recent investigació de l'Agència Espanyola de Protecció de Dades perquè complisca la normativa europea, és la més utilitzada del mercat
L'e-book "ChatGPT per a planners", publicat per Alex Rubio Navalón, professor del Departament de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I, il·lustra com pot utilitzar-se la principal ferramenta ‘text-to-text’ d'Intel·ligència Artificial (IA) en l'actualitat, des de l'estratègia publicitària i de màrqueting.
ChatGPT, de la tecnològica OpenAI, és actualment la principal eina text-to-text (petició en text, resultat en text) de IA, i el seu desenvolupament i evolució semblen imparables des del llançament fa unes setmanes de la seua versió GPT-4. Capaç de superar amb facilitat exàmens de qualsevol temàtica i nivell, permet a qualsevol usuari utilitzar-la gratuïtament, en format conversacional, com a company professional si s'usa de manera adequada. Per a il·lustrar com pot utilitzar-se des de l'estratègia publicitària i de màrqueting, Rubio ha publicat aquesta guia que explora vuit àrees ideades per a donar suport al treball de planners, estrateges, directors i executius de publicitat, comunicació o màrqueting.
La guia proposa més de 60 prompts, que són instruccions detallades de com sol·licitar resultats a ChatGPT de manera efectiva. A més, aconsella formes de treball orientades a maximitzar els resultats.
Es tracta de la primera versió d'un document que pretén establir les bases inicials de treball des de l'estratègia publicitària i de màrqueting amb ChatGPT, però que tindrà noves revisions en el futur per adaptar-se a la pròpia evolució de la ferramenta. “La IA no ha vingut a substituir-nos, sinó a potenciar-nos. Sembla que es convertirà en un company capaç d'ajudar-nos a créixer sense límit si sabem usar-la bé”, assegura el professor Rubio.
Aquest e-book, desenvolupat per Álex Rubio, professor associat d'Estratègies de Publicitat i Relacions Públiques en el Grau de Publicitat i Relacions Públiques de l'UJI, i director de l'agència valenciana Twelfhundred, pot descarregar-se gratuïtament en: alexrubio.gumroad.com/l/chatgptparaplanners.
