Així és el consumidor de la Comunitat Valenciana, t'identifiques amb ell?
Coneix totes les característiques, els seus gustos i preferències reflecteixen un patró comú entre els compradors del territori valencià en 2023
La situació de crisi a causa de la gran inflació ha portat amb si una escalada en els preus de tots els productes, restablint els hàbits de consum entre els habitants de la regió mediterrània, portant-los a modificar les seues tècniques de compra en la majoria de sectors, des de l'alimentari, a l'energètic, el tèxtil o el tecnològic.
Segons un estudi realitzat pel Club de Màrqueting del Mediterrani i Vedat Consulting, el consumidor de la Comunitat enguany s'ajustarà el cinturó, la qual cosa es tradueix en què compararà més els productes abans de comprar-los, reduirà en capritxos i triarà la botiga física abans que la compra en línia.
Per part seua, entre els valencians el preu es consolida com a principal atribut d'elecció en el procés de compra, per damunt de la sostenibilitat, de la marca i dels seus valors, d'aquesta manera busquen sempre el més barat i es busca estalviar per damunt de tot. A més, el 40% dels enquestats admet que a causa de la recessió econòmica reduirà les seues eixides i oci.
Una altra de les característiques en els compradors és la rapidesa, perquè continua prevalent pese al context d'incertesa en la compra dels productes més habituals, ja que el 69,8% realitza la compra just quan efectua la cerca d'un producte o servei, o bé unes poques hores després.
Respecte a la botiga física o en línia, els habitants de la Comunitat han adoptat la omnicanalidad en la fase de cerca del producte, encara que la compra a la botiga física es continua imposant als formats digitals, perquè els enquestats destaquen el fet de tocar, veure i seleccionar el producte, la disponibilitat immediata del mateix o que el propi consumidor puga triar el producte que comprarà.
Finalment, el Nadal continua sent el major moment de despesa per als consumidors de la Comunitat Valenciana (25,5%), seguit per les compres que es realitzen la resta de l'any (22,9%), les rebaixes (17,7%) i el ‘Black Friday’ (13,6%).
Com són els consumidors valencians de la Generació Z?
Els més joves són els que menys es deixen portar per la situació de crisi, mostrant-se una miqueta indiferents, i per tant, són els que augmentaran la seua despesa en oci i viatges fins a un (23,9%) en contraposició amb els adults que ho reduiran.
A més, aquest grup prefereix la compra digital, ja que consideren que els aporta flexibilitat, amplitud d'assortiment i un preu més econòmic amb ofertes no disponibles en botiga.
