Así es el consumidor de la Comunitat Valenciana, ¿te identificas con él?
Conoce todas las características, sus gustos y preferencias reflejan un patrón común entre los compradores del territorio valenciano en 2023
La situación de crisis a causa de la gran inflación ha traído consigo una escalada en los precios de todos los productos, restableciendoloshábitos de consumo entre los habitantes de la región mediterránea, llevándoles a modificar sus técnicas de compra en la mayoría de sectores, desde el alimentario, al energético, el textil o el tecnológico.
Según un estudio realizado por el Club de Marketing del Mediterráneo y Coto Consulting, el consumidor de la Comunitat este año se va a ajustar el cinturón, lo que se traduce en que va a comparar más los productos antes de comprarlos, va a reducir en caprichos y elegirá la tienda física antes que la compra online.
Por su parte, entre los valencianos el precio se consolida como principal atributo de elección en el proceso de compra, por encima de la sostenibilidad, de la marca y de sus valores, de este modo buscan siempre lo más barato y se busca ahorrar por encima de todo. Además, el 40% de los encuestados admite que debido a la recesión económica reducirá sus salidas y ocio.
Otra de las características en los compradores es la rapidez, pues sigue prevaleciendo pese al contexto de incertidumbre en la compra de los productos más habituales, ya que el 69,8% realiza la compra justo cuando efectúa la búsqueda de un producto o servicio, o bien unas pocas horas después.
Respecto a la tienda física u online, los habitantes de la Comunitat han adoptado la omnicanalidad en la fase de búsqueda del producto, aunque la compra en la tienda física se sigue imponiendo a los formatos digitales, pues los encuestados destacan el hecho de tocar, ver y seleccionar el producto, la disponibilidad inmediata del mismo o que el propio consumidor pueda elegir el producto que va a comprar.
Por último, la Navidad sigue siendo el mayor momento de gasto para los consumidores de la Comunitat Valenciana (25,5%), seguido por las compras que se realizan el resto del año (22,9%), las rebajas (17,7%) y el ‘Black Friday’ (13,6%).
¿Cómo son los consumidores valencianos de la Generación Z?
Los más jóvenes son los que menos se dejan llevar por la situación de crisis, mostrándose un tanto indiferentes, y por tanto, son los que van a aumentar su gasto en ocio y viajes hasta un (23,9%) en contraposición con los adultos que lo van a reducir.
Además, este grupo prefiere la compra digital, ya que consideran que les aporta flexibilidad, amplitud de surtido y un precio más económico con ofertas no disponibles en tienda.
