La taronja valenciana vol “fer-se forta” en els supermercats europeus
Els productors valencians acudeixen a la fira berlinesa de Fruit Logistica per a vendre un producte singular
La taronja valenciana vol consolidar-se en els supermercats europeus per a fer-se fort enfront dels cítrics d'Egipte, Sud-àfrica, Turquia o el Marroc.
El president Ximo Puig, ha visitat la fira berlinesa de Fruit Logistic, on mig centenar d'empreses valencianes exhibeixen el seu producte. 18 d'elles, a més, ho fan sota l'estand que la Comunitat Valencianaha muntat amb la marca ‘Molt de gust’.
“Volem consolidar la posició cada any”, ha explicat el cap del Consell, que ha recalcat que aquest és “un moment d'altíssima competència i amb dificultats en la producció”.
Ximo Puig e Isaura Navarro en Fruit Logistica Berlin
Així, la nova marca ‘Taronja Valenciana’ cerca explotar la “singularización” d'aquest cítric: “La taronja valenciana té (a Europa) un prestigi de fa molts anys”, ha assegurat el president, que ha assenyalat que “és en la Comunitat Valenciana on es produeixen les millors del món i ara es tracta de rendibilitzar-lo econòmicament”.
“Ara fa falta la resposta dels supermercats”, ha indicat Puig, que ha explicat que el pla és que aquesta marca diferenciada arribe a la immensa majoria de lineals d'Espanya i Europa”. L'objectiu no és un altre com que augmente el consum de la taronja valenciana i que no es perden mercats.
La campanya, ha avançat, tindrà continuïtat en els pròxims anys i constarà també d'esdeveniments que s'organitzaran per tota Espanya i Europa.
En aquest sentit, la consellera d'Agricultura, Isaura Navarro, ha recordat que s'estan mantenint reunions amb els supermercats “perquè aposten per la marca i se li de visibilitat”
Les taronges valencianes presents en tots els 'supers'
Referent a això, Puig ha indicat que “s'han fet passos importants en la unitat del sector, que és la base de tot” i ha recordat que s'ha aconseguit que Europa establisca la reciprocitat amb els productes sud-africans a través dels tractaments en fred per a evitar l'entrada de noves plagues.
El director de la IGP Cítrics Valencians, José Enrique Sanz, ha explicat que és necessari donar a conéixer la qualitat de la taronja i la mandarina valenciana per a fer front als baixos preus de producció d'Egipte, Turquia o el Marroc.
“Partim d'una qualitat més alta i si treballem la marca i fem auditories de camp i magatzem i garantim la traçabilitat del producte podem garantir nínxols de mercat i arribar al consumidor perquè no compre producte de tercers països”, ha explicat.
El gerent de la Indicació Geogràfica Protegida ha explicat la importància que el producte siga present en el màxim nombre de supermercats perquè els consumidors coneguen la marca i “es familiaritzen amb el producte”.
Així, aquesta campanya busca que els cítrics valencians “es facen forts” tant en els lineals dels supermercats com als carrers, on es vol impulsar publicitat urbana perquè siga recognoscible.
De moment, la ‘Taronja Valenciana’ ha iniciat el seu recorregut en els supermercats Consum, els primers a incorporar-lo als seus lineals i s'està oferint a la resta de cadenes que “a poc a poc ens van responent”. Un inici, que, segons Sanz, “està tenint molt bona resposta per part dels clients en aquesta cadena”.
Cirilo Arnadis, president de la Denominació d'Origen Caqui de la Ribera del Xúquer i representant de les Cooperatives Agroalimentaries, recorda com va començar la promoció del caqui fa més de dues dècades i ressalta la importància que el sector en el seu conjunt s'unisca per a dur-la a terme.
“La DO del Caqui ha invertit més en promoció que cap altre producte en la història”, ha assenyalat Cirilo, que ha recordat que “aquest era un producte totalment desconegut: Quan comencem amb la DO fa 25 anys a Espanya es produïen quatre milions de quilos i ara hem arribat als 400”.
Per això, creu que cal “aprofitar i donar-li impuls a la campanya i, com en el cas del caqui Persimón, que tant productors com comerços s'unisquen per a promocionar-lo i que siga present per als consumidors.
