La comunicación de Rajoy
Cierto que no es nueva la importante presencia de la literatura, del arte del relato, en el escenario de la política: son ya muchas las elecciones que corroboran la rentabilidad de destinar recursos humanos al llamado storytelling. La novedad reside quizás en el nuevo espacio comunicativo en el cual se inserta la mencionada estrategia de marketing político. Y es que no es lo mismo en este sentido centrar la campaña en la radio –como en su día hizo F.D. Roossevelt– que enfocar la acción hacia la televisión –indudable protagonista en las elecciones de las últimas décadas– o centrarse en los más modernos medios digitales.
Sean estos u otros los motivos, lo cierto es que la combinación entre narrativa y redes, funciona. Por ahí discurren las aguas del neomarketing, que introduce al consumidor –al votante– en la distribución teatral del mercado, de la política.
En las redes digitales hay un elemento de este arte de contar historias para el que las nuevas tecnologías están especialmente preparadas. Un ejemplo: Obama no anunció su decisión de nombrar candidato a la vicepresidencia a Joe Biden por el método tradicional de convocar a los periodistas a una rueda de prensa. No, también en esto cambió el guión. Envió un SMS a los miles de miembros de su red social, anticipándoles la decisión que haría pública poco después ante los medios convencionales. Y se ganó el apoyo de sus electores cuando fue contándoles a través de Twitter su llegada a los jardines del Capitolio para su histórica investidura. Era su modo de introducirles en la Historia, en su historia. Se logra, así, lo que decía el también novelista Richard Ford en un reciente artículo: que “muchos estadounidenses –esos que sentíamos que estábamos perdiendo poco a poco el control de nuestra vida– estemos prácticamente seguros de que éste es el lugar en el que nos vamos a quedar; éste es el lugar en el que nuestra condición de ciudadanos cuenta más”.
En estos momentos en que se compara la manera de actuar del ya casi expresidente Zapatero -quién antes de ser investido dio multitud de ruedas de prensa e iba haciendo continuos comentarios sobre sus futuras decisiones políticas- con Mariano Rajoy que lo está haciendo muy prudentemente, trabajando y reuniéndose con todos los sectores sindicales, empresariales y políticos del país y de Europa, habrá que determinar que, también en la comunicación, apunta a mucho mejor lo que viene que lo que hasta ahora hemos tenido tal y como así han querido los ciudadanos.
