'La nostra actitud fa turisme', la campanya per fomentar els valors de la Comunitat Valenciana

'La nostra actitud fa turisme, ens fa excel·lents, sostenibles, innovadors, hospitalaris i professionals'. És el leitmotiv d'una campanya que llançarà la Comunitat Valenciana a través de Creaturisme, el programa de Turisme Comunitat Valenciana, que cerca -des de l'àmbit local i dirigint-se als professionals i valencians- difondre els valors de la Comunitat Valenciana en matèria de excel·lència i sostenibilitat turística, digitalització i intel·ligència turística, a més de la formació i hospitalitat.

És una gran campanya que abasta quatre més i que, durant un any, mostrarà com el territori valencià “és aquesta conjura col·lectiva per voler ser acollidor, innovador, tolerant i sostenible”, ha destacat en la campanya de presentació el secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer: “Per aconseguir-ho primer ens ho hem de creure, i aquest és l'objectiu d'aquesta campanya”.

Els quatre lots de les campanyes compten amb un pressupost global de 1.550.000 euros més IVA, el contingut gràfic es començarà a generar les properes setmanes i a partir del juny està previst que vagen arrancant.

En què consisteixen les campanyes?

La primera de les campanyes persegueix l'objectiu de difondre i reforçar l'excel·lència i la sostenibilitat turística. Aquesta campanya comptarà amb dues línies creatives: el posicionament de la Comunitat Valenciana i de la marca Qualitur com a referència de qualitat, a més de potenciar la imatge de la Comunitat com a destinació sostenible i responsable.

El pressupost d'aquesta campanya és de 400.000 euros (més IVA), i la difusió es farà en un 80% a la Comunitat Valenciana i el 20% restant a l'àmbit nacional.

La segona campanya que ha presentat Colomer difondrà i informarà dels valors de marca i programes d'actuació de Turisme CV en matèria de Destinacions Turístiques Intel·ligents (DTI) i digitalització del sector turístic. El pressupost és de 250.000 euros (més IVA) i la difusió es farà en un 75% a la Comunitat Valenciana i en un 25% en territori nacional.

També s'impulsarà una campanya per difondre, sensibilitzar i informar sobre els programes d'actuació de Turisme CV com a destinació hospitalària: "Un no torna on ho van tractar malament", ha defensat el secretari autonòmic.

Aquesta campanya potenciarà els valors de la Comunitat com a destinació acollidora del turista, destacant la importància del turisme per al conjunt de la societat com a motor econòmic i d'aquesta hospitalitat en la competitivitat i la capacitat de generar ocupació. Compta amb un pressupost de 500.000 euros (més IVA) i es difondrà a la Comunitat Valenciana.

La darrera de les campanyes institucionals que Turisme CV posarà en marxa és per donar a conèixer els cursos formatius que es realitzen als Centres de Turisme de la Comunitat Valenciana (Xarxa CdT). Tal com ha explicat Colomer, hi ha un problema de recursos humans en alguns sectors turístics com és l'hostaler, per això és important formar els futurs professionals.

A més, aquesta campanya, que compta amb un pressupost de 400.000 euros (més IVA), posarà en valor les professions relacionades amb el turisme i la importància d'aquests professionals en el conjunt del sector turístic valencià.

Creaturisme

Creaturisme és el programa de Turisme Comunitat Valenciana per al desenvolupament i l'impuls d'experiències, així com la promoció de productes turístics que contribueixen a la diferenciació de l'oferta turística valenciana. Més de 1.200 empreses, la majoria pimes i autònoms, ja gaudeixen dels beneficis de formar part del projecte, que està lligat a quatre grans línies de producte: cultural, rutes cultural, natural i actiu. De fet, és un programa pioner a nivell nacional.

Pla d'acció del 2023 de Creaturisme

Aquest any, a més, està previst que Turisme invertixca -també a través de Creaturisme- prop de 500.000 euros per a la promoció i difusió de les empreses turístiques de la Comunitat Valenciana. El pla abasta diferents objectius com millorar la comercialització (amb accions específiques com networking, workshops, famtrips); potenciar la formació i professionalització; promoure la participació a Fires Internacionals; promocionar el programa i els seus productes a través de presentacions a mitjans de comunicació a nivell nacional (València, Madrid i Bilbao); a més de premiar la implicació de les empreses i la participació en el programa d'ajudes de Turisme Comunitat Valenciana.