Las Naves y la Universitat de València analizan la figura de las personas influencers
Contará con la participación de expertos y expertas en materia de publicidad y marketing, además de conocer de primera mano la experiencia de algunos creadores de contenido
La Cátedra de Economía Colaborativa y Transformación Digital de la Universitat de València (UV), en colaboración con el centro de innovación Las Naves del Ayuntamiento de València, celebra una jornada sobre la figura del influencer, un nuevo perfil que ha ido creciendo exponencialmente en los últimos años en un contexto de digitalización masiva. El evento tendrá lugar a las 16:00 horas del 12 de abril en el centro de innovación Las Naves y contará con la participación de expertos y expertas en materia de publicidad y marketing, además de conocer de primera mano la experiencia de algunos creadores de contenido. No obstante, la jornada también servirá para presentar el informe ‘Ser influencer hoy: posibilidades y obstáculos de una nueva forma de empleo’.
Este documento lo presentarán el codirector de la cátedra y profesor de Derecho del Trabajo y la Seguridad Social, Adrián Todolí, y la consultora y profesora en Psicología Organizacional, Luminița Pătraș. Un documento que nace con el objetivo de analizar las condiciones de trabajo de los y las creadoras de contenido. En esta línea, la investigación recoge 31 entrevistas a influencers o creadores de contenido. Asimismo, el estudio concreta las competencias que tienen este tipo de perfiles o qué estudios tienen, entre otros.
El codirector de la cátedra, Adrián Todolí, además de subrayar la discriminación de género y el acoso que sufren las mujeres influencers, ha incidido en la falsa apariencia de libertad en esta nueva fuente de empleo: “Aunque pueda parecer que haya mucha libertad en este tipo de trabajo, la realidad es que los y las influencers dependen mucho del algoritmo a la hora de decidir qué contenido suben, con qué frecuencia, etc., por lo tanto hay que replantear la percepción de libertad que teóricamente existe”.
Por su parte, Marta Chillarón, directora del centro de innovación Las Naves ha recalcado el papel “de Las Naves como observatorio para conocer las tendencias, analizarlas e intentar innovar para mejorar la vida de las personas. En este sentido es fundamental para Las Naves una herramienta como la Cátedra de Economía Colaborativa y Transformación Digital que impulsamos junto a la Universidad de València, ya que analizará y pondrá el foco sobre una temática, la de las personas influencers, que está en el día a día de nuestras vidas”.
También cabe destacar los retos a los que se enfrentan, como por ejemplo cómo monetizar su labor, qué barreras tributarias encuentran, la censura de algunos vídeos, la precariedad laboral, la competitividad o el aumento del discurso de odio en redes, lo que puede traducirse en algunos problemas de salud mental como el estrés o la ansiedad. En este sentido, el informe también evidencia la existencia de un acoso sistemático a las influencers femeninas, lo que no ocurre tanto con los hombres, lo que hace que algunas abandonen este nuevo empleo. Para paliar estos problemas, en el informe también se detallan algunas recomendaciones a partir de los resultados obtenidos.
Por otro lado, la jornada se dividirá en dos mesas en las que se debatirá sobre estas cuestiones. Bajo el título ‘Los influencers y la publicidad’, el primer debate se centrará en cómo las agencias de publicidad y marketing elaboran estrategias para los creadores de contenido. Es decir, cómo mejorar tu marca mediante un plan profesionalizado, además de analizar cómo influyen la regulación a esta labor. Todas estas cuestiones se pondrán sobre la mesa de la mano de Isabel López, directora de Transformación Digital y Expansión de Weaddyou, Juanvi Falcó, presidente del Colegio de Publicitarios y director de la agencia Estimado José Alfredo, y José Domingo, director de la compañía Autocontrol.
La segunda mesa contará con ‘La voz de los influencers’, en la que los creadores de contenido Adrián Mora, Miriam Jiménez y Rubén Ranz plasmarán su experiencia personal del día a día, los problemas concretos a los que ellos tienen que hacer frente, la profesionalización del sector o sus aspiraciones laborales, entre otros.
La entrada es gratuita bajo inscripción (lasnaves.com), tanto para acudir presencialmente como para poder seguirlo online a través del canal Youtube de Las Naves.
Missions València 2030
La Cátedra de Economía Colaborativa y Transformación Digital de la Universitat de València, impulsada por Las Naves, estudia el fenómeno de la economía colaborativa y de las plataformas digitales desde una perspectiva multidisciplinar.Un fenómeno que debemos analizar para conseguir una ciudad más saludable, sostenible, compartida y emprendedora tal y como marca la estrategia de innovación Missions València 2030.
El centro de innovación Las Naves y la Delegación de Innovación y Conocimiento del Ayuntamiento de València son los responsables de Missions València 2030, un modelo de gobernanza de la innovación basado en misiones que mejoran la vida de las personas. Este modelo de gobernanza aúna a todo el ecosistema de innovación sin excluir a nadie, porque las misiones de una ciudad, de un país o de toda Europa se consiguen desde la diversidad y con la suma de todas las partes, de todo el talento y de todas las fuentes de conocimiento.
Actualmente se acaba de lanzar la Missió Climàtica València 2030, con el objetivo de convertir a València en una ciudad climáticamente neutra y formar parte de las 100 ciudades que la Comisión Europea va a seleccionar dentro de la misión «ciudades inteligentes y climáticamente neutras».
