La Universitat d'Alacant organitza la I Jornada de Gestió de Marca i Èxit Empresarial
‘Brandgest’ reunirà dimarts, 25 d'abril, professionals, acadèmics i investigadors en gestió estratègica de marca
La Càtedra Institucional de la Marca Corporativa de la UA en col·laboració amb la Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials organitzen, per primera vegada, la jornada Gestió de Marca i Èxit Empresarial: Persones, Mètriques i Models. Brandgest, que tindrà lloc dimarts vinent, 25 d'abril, de 9.00 a 13.30 hores a la sala d'actes de l'edifici Germà Bernàcer del campus. Raúl Ruíz, degà de la Facultat, i Fernando Olivares, director de la càtedra, donaran la benvinguda inaugural.
Fernando Olivares, director d'aquesta jornada, i Ignacio López de Zamora, coordinador, expliquen que Brandgest naix amb l'objectiu d'aprofundir, des de perspectives interdisciplinàries, en la gestió estratègica de marca, per a visibilitzar i reflexionar sobre models, mètriques i bones pràctiques que puguen estimular i suggerir noves línies de recerca, empírica o aplicada, així com a noves accions professionals. Olivares afegeix que «la gestió estratègica de marca és una palanca clau per a l'èxit corporatiu i comercial de les organitzacions i és un denominador comú en les companyies líders, les que més valor econòmic i intangible acumulen».
Per a aprofundir en aquesta temàtica, la jornada comptarà amb ponents de primer nivell entre els quals hi ha Fabricio Mancebo (chief brand officer Belda Llorens); Gabriela Salinas (global managing director, Brand Finance Institute) i Carlos Valbuena (marketing manager. Valor), que impartiran tres conferències. El programa conclourà amb la taula redona «Marques d'èxit: professió, formació i recerca» que comptarà amb les intervencions de Gabriela Salinas (global managing director, Brand Finance Institute); Javier García-Gomez Díe (director executiu de la Fundació SEPA); Soledat Berbegal i Teo Rodríguez, (directora de Reputació Corporativa, i Màrqueting Manager d'Actiu , respectivament)
La Càtedra de la Marca Corporativa
És un nucli de recerca, reflexió i debat en l'àmbit de les marques corporatives i de productes i serveis. La càtedra se centra sobretot en les marques dels sectors de gran consum i altres sectors quotidians i en els nous paradigmes, principis i valors com ara la transparència, la comunicació, la col·laboració, la innovació, la digitalització o la sostenibilitat, característics de la nova era. La càtedra desenvolupa, a més, un programa formatiu, divulgador i investigador entorn de les marques corporatives.
