Dora Ibars: “La Administración y los agentes sociales deben prestar atención la responsabilidad social que tienen los deportistas con los niños”

L’Oceanogràfic de Valencia acogerá el próximo 1 y 2 de julio una nueva edición del festival de publicidad infantil El Chupete, que está coorganizado por la Generalitat. Publicistas, agencias y medios de comunicación analizarán la influencia del deporte y la comunicación en los niños. Una temática que, según ha señalado durante el acto de presentación la directora General de Promoción Institucional, Dora Ibars, “está totalmente de actualidad”. De hecho, deportistas como Blanca Fernández Ochoa, Gervasio Deferr y Fernando Romay ya han confirmado su participación en este festival en el que colabora la Generalitat.

“Queremos profundizar en el debate entre la actitud humilde que muestran algunos deportistas hoy en día y el talante chulesco que demuestran otros, porque las empresas están utilizando la prescripción de personajes famosos para arañar mercado a la competencia”, ha indicado la directora general de Promoción Institucional.

“Es fundamental que tanto la Administración, como las empresas y las agencias de publicidad, presten atención a esa responsabilidad social que tienen los deportistas con respecto a los chavales, que van de cero a dieciséis años, porque estos niños van a marcar el futuro de nuestras sociedades”, ha agregado Dora Ibars. Por eso, la edición de 2010 del festival llevará por lema “Deporte, publicidad, comunicación y niños”.

Por su parte, el director general de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, Pedro García, ha destacado el compromiso de esta institución por respaldar festivales como el de El Chupete que “velan y dignifican los mensajes que llegan a los niños y que fomentan las campañas creativas que transmiten valores al público infantil”.

El deporte como herramienta de comunicación en valores para la infancia, la responsabilidad de las acciones de los deportistas con respecto a los niños, la imagen que transmiten los medios de comunicación a la sociedad a través del deporte y el deporte como una vía que pueden emplear las marcas para aproximarse a los niños son algunas de las bases de esta edición del festival, tal y como ha avanzado el director de El Chupete, Rodrigo Ron.

La directora general de Promoción Institucional ha destacado la utilidad de este certamen: “Las conclusiones de las cinco ediciones anteriores de este festival han servido a las agencias, a las productoras, a los anunciantes y a las propias empresas”, ha explicado.