El Valencia CF y Coca-Cola presentan "Tu mejor jugada" para potenciar la sostenibilidad ambiental en Mestalla

El Valencia CF y Coca-Cola han puesto en marcha "Tu mejor jugada", una acción piloto destinada a concienciar a los aficionados que acudan a los próximos partidos en el Camp de Mestalla sobre la importancia que tiene el reciclaje para el cuidado del medio ambiente y la sostenibilidad.

Para ello, se desarrollará una actividad que supone la instalación, durante todos los partidos que juegue el Valencia CF en casa hasta final de temporada, de contenedores personalizados con elementos icónicos del Club, destinados a que los aficionados puedan depositar los envases de plástico de las botellas de bebidas consumidas en el coliseo valencianista. Esta iniciativa se desarrolla junto a Ecoembes, colaborador medioambiental, que será el responsable de coordinar el proceso de reciclaje de los envases que se depositen en los contenedores amarillos colocados en Mestalla.

"Estamos encantados de poder colaborar con el Valencia Club de Fútbol en esta iniciativa pionera en el ámbito de la Primera División del fútbol español que busca sensibilizar a los aficionados sobre la importancia del reciclado para la conservación de nuestro medio ambiente. Estamos convencidos de que su afición responderá muy positivamente a esta acción, que queremos que sirva de ejemplo para propuestas similares que puedan desarrollarse en otros estadios de nuestra Liga", ha señalado Fernando Álvarez, Jefe de Comunicación de Levante en Coca-Cola European Partners Iberia.

Por su parte, Jorge García, Responsable de Marketing del Valencia CF, ha señalado que "en el Valencia CF creemos firmemente en la sostenibilidad ambiental como línea de trabajo para mejorar el Club y el planeta. La
temporada pasada iniciamos la implantación de un sistema de gestión medioambiental. Iniciativas de nuestros aliados como ésta, nos unen más si cabe y están alineadas con nuestra visión empresarial".

Comprometidos con el reciclaje

Coca-Cola ha construido una estrategia de envases alrededor del concepto de economía circular, que supone que todos los residuos deben ser recuperados y reutilizados para convertirse en materia prima. Para ello, ha
establecido objetivos en cada una de las tres fases clave de la cadena de valor - diseño, recogida y uso de materiales reciclado - en las que se encuentra implicado.

Esta estrategia incluye cinco compromisos clave: diseñar para reciclar, es decir, asegurar que los envases utilizados en las bebidas sean reciclables o reutilizables; utilizar el alcance de su marca para inspirar y concienciar a los consumidores sobre la importancia del reciclado; colaborar en la recogida del 100% de nuestros envases; asegurar que el 50% del material que se utiliza en las botellas de PET provenga de plástico reciclado; e innovar en los envases sostenibles, incluidos los materiales de los envases renovables y los nuevos mecanismos de entrega de productos que reducen los residuos.