La Escuela de Formación Deportiva de la UJI aborda la estrategia de comunicación del Villarreal CF
El director de comunicación del Villarreal CF, Hernán Sanz, ha abierto el ciclo de conferencias sobre deporte y vida saludable de la Escuela de Formación Deportiva de la Universitat Jaume I con una charla sobre la gestión de la comunicación del equipo de fútbol.
En la presentación, Sanz ha explicado que «para saber cómo tenemos que comunicar primero debemos hacer un análisis introspectivo y ver cuál es nuestra posición actual, a quien representamos y qué valores queremos transmitir». Así, ha hecho un repaso del plan de marca del club, que incluye las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, así como del plan de comunicación que establece los mapas de audiencias, los mensajes corporativos o las líneas a seguir en los diferentes medios de comunicación para transmitir los valores que representan al equipo.
En este sentido, ha mostrado algunos de los mensajes corporativos de la estrategia del Villarreal CF ligados con las principales fortalezas como la familiaridad y la cercanía, además de otras palancas de comunicación que se pueden utilizar para hablar del club más allá del foco deportivo, con colaboraciones en el ámbito del turismo o con equipos de otras disciplinas deportivas.
Por otro lado, ha abordado la evolución de los medios oficiales del equipo «groguet» que actualmente tienen el principal foco en las redes sociales, con una generación de contenidos especializada para cada plataforma, Además, ha hecho referencia a la importancia de «considerar a los medios externos como unos aliados», por lo que la filosofía del equipo es poner a su disposición el material audiovisual que se genera.
Para concluir, Sanz ha explicado algunas de las acciones de comunicación de esta temporada como la transformación del Estadio de la cerámica, la celebración del centenario, el archivo histórico del club o actividades con los forofos, entre otros.
Hernán Sanz cursó Ciencias de la Comunicación Social en la Universidad de Buenos Aires y es técnico de Superior en Periodismo Deportivo. En su trayectoria profesional ha trabajado para diferentes medios, la UEFA y está vinculado en el área de comunicación del Villarreal CF desde el 2006.
El ciclo de conferencias continuará en febrero con una ponencia titulada «Entrenamiento psicológico, salud mental y alto rendimiento deportivo: cómo hacerlos compatibles», que presentará el presidente de la Federación Española de Psicología del Deporte, David Peris Delcampo.
