Tornen als frigorífics els gelats valencians de la mítica Avidesa

La mítica marca de gelats Camy ha tornat als bars i quioscos aquest estiu davant la sorpresa de molts. Un fet que el publicista Ferran de Còrdova ha aprofitat per a recordar la història d'aquesta marca, lligada a la desaparició de la mítica geladora valenciana Avidesa.

Com ha recordat en un fil de Twitter, la marca Camy havia sigut fundada en els anys 60 amb el nom de Gelats Camay, però quan poc després la va comprar la multinacional francesa Nestlé va perdre una de les seues vocals.

D'altra banda, la geladora basca Miko va comprar en 1992 Avidesa, la mítica marca valenciana de gelats amb seu a Alzira i propietat de Luis Súñer, un dels empresaris més importants del franquisme, que en 1978 va arribar a ser el contribuent que majors ingressos va declarar a Hisenda: 400 milions de pessetes.

Avidesa va nàixer com a ‘Avícoles i derivats’, ja que en un primer moment es dedicava a l'explotació d'aquests animals, però Súñer, també famós per donar el seu nom a l'estadi de la ciutat o per patir un segrest d'ETA, va reorientar l'empresa cap a la fabricació de gelats, fent famosos alguns que van marcar època, com l'apolo de vainilla o el sàndwitx de nata.

Antic logo d'Avidesa

Però en 1995 Nestlé es va ensenyorir també de Miko i, per tant, d'Avidesa, per la qual cosa es va fer amb les tres de les principals marques de gelats d'Espanya, tot un imperi dels dolços del fred.

Una vegada controlades, Nestlé va iniciar l'esquarterament de les marques originals. Com recorda Ferran de Còrdova, la primera a caure va ser Avidesa, que en 1997 s'integra dins de Camy, mentre que Miko va romandre com a segona marca fins a 2004, quan tant Camy com Miko van desaparèixer i només va quedar la marca Gelats Nestlé.

Antiga fàbrica d'Avidesa a Alzira

Va ser durant aquest procés de compravendes mercantils, en 2003, quan Nestlé va vendre la fàbrica d'Avidesa a Alzira, unes instal·lacions que van ser comprades per una empresa nova, Hisse Cream Factory Comaker (ICFC), la primera companyia geladora d'Espanya, que es dedica a fabricar aquest producte per a les marques blanques de diversos supermercats.

No obstant això, en 2013 aquesta nova marca va voler tornar a utilitzar l'antic nom d'Avidesa per a commemorar el 50 aniversari de la marca. Però Nestlé, que considerava que només havia venut les instal·lacions i no la marca comercial, va respondre interposant una demanda per competència deslleial.

A més, la multinacional francesa, va tornar a a usar el logo d'Avidesa en la seua gamma de gelats bàsics que distribuïa en l'hostaleria. ICFC, per part seua, va respondre amb diverses demandes de caducitat, al·legant que Nestlé havia perdut la propietat d'aquesta marca per no usar-la, així com les de Camy i Apol·lo.

Finalment, en 2020 els tribunals en favor d'ICFC: Nestlé no havia fet un ús efectiu de les marques en els últims anys, per la qual cosa quedaven lliures perquè els usara la nova empresa alzirenya, que els va registrar al seu nom.

Així, ICFC ha recuperat per a aquest estiu els gelats de Camy i els antics Apol·lo, que tornaran a veure's en els baguls de congelats de mitjana Espanya i no seria descartable que en algun moment ressuscitara el nom d'Avidesa com a marca d'alguna divisió de gelats.

La nova carta de Camy

De fet, en certa manera ja ha ressuscitat, ja que el logo que posa el fons a la nova marca de Camy no és un altre que el mític oval roig que l'antiga Avidesa alzirenya que va fer les delícies de tants xiquets des dels anys 60.

A més, tornen els gelats Apol·lo, un joc de paraules que va sorgir de la carrera espacial, ja que aquest gelat va ser llançat al mercat el mateix dia que la NASA va llançar des de Cavo Canyar la nau de l'Apol·lo XI que conquistaria la lluna en 1961.

Els nous pols Apol·lo

El que no tornaran seran els antics gelats de Camy, com el Mega o el Colajet, al no ser propietat de la nova marca.