Parra destaca el paper de la marca com a element fonamental per a aportar valor en l'escenari internacional
La directora general d'Internacionalització, María Dolores Parra, ha participat en la presentació del quart Anuari de l'Observatori de Marques Valencianes en l'Exterior, celebrada en l'Edifici del Rellotge.
La publicació, desenvolupada pel Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM), conté el quart estudi sobre 'L'ús del màrqueting internacional en les empreses de la Comunitat Valenciana' els resultats de la qual mostren l'avanç de les exportacions en la pràctica totalitat dels sectors productius de la Comunitat, mantenint-se la tendència alcista dels anys anteriors.
Entre les conclusions destaca que les empreses valencianes consideren la marca com un factor que adquireix cada vegada més importància per a competir en mercats internacionals, així com la consolidació dels nous canals de distribució com són el ecommerce per a l'activitat exportadora de les empreses.
Durant la seua intervenció, María Dolores Parra ha destacat la importància de la marca com a element fonamental per a aportar valor en l'escenari internacional. "Perquè Internacionalitzar una empresa i les seues activitats no consisteix solament a realitzar vendes en mercats exteriors, sinó a integrar l'empresa en el país de destinació i fer de la nostra marca un senyal de la nostra identitat i dels avantatges que oferim quant a la seua competència", ha indicat.
"És important tenir en compte que les estratègies de màrqueting i Comunicació internacionals no són solament un recolze en els processos d'internacionalització, sinó que constitueixen una peça clau per a portar a l'empresa i a la marca a l'èxit en els mercats exteriors", ha afirmat.
"Per açò -ha continuat- des d'Ivace Internacional desenvolupem diversos instruments per a recolzar a les empreses en aquesta temàtica concreta: les consultories especialitzades en estratègies de marca i comunicació i en màrqueting digital, que permeten a les empreses comptar amb un professional que els assessora i ajuda a executar el seu pla de màrqueting".
Consultoria estratègia marca i comunicació i màrqueting
Durant un període màxim de tres mesos, l'empresa compta amb l'acompanyament d'un expert que analitza el posicionament de l'empresa en el mercat seleccionat, dins de la seua estratègia d'internacionalització. És un programa amb un cost de 1800 euros, dels quals l'empresa es fa càrrec del 10%, és a dir, 180 euros.
Aquesta consultoria es completa amb la de Màrqueting Digital que té molt bon acolliment entre les empreses. És una consultoria de caràcter pràctic impartida per professionals experts en posicionament internacional a través d'internet que el seu objectiu és impulsar l'ús d'internet com a eina comercial d'àmbit internacional, a través del disseny del pla de màrqueting digital.
Aquest programa es desenvolupa per Ivace Internacional des de l'any 2010. Té una durada màxima de 8 mesos amb un cost per a l'empresa de 280 euros.
A més, també es contemplen els serveis i accions relacionades amb la creació i la promoció de la marca en els mercats exteriors en la Resolució d'ajudes d'Ivace Internacional. Unes ajudes dirigides a recolzar els plans d'internacionalització de les empreses que en aquest exercici han arribat a 570 empreses de la Comunitat Valenciana.
