El Benidorm Fest 2024 presa forma per a consolidar el festival com a atractiu turístic
Herick Campos: "Es tracta d'una campanya publicitària sense parangó que contribueix a posicionar al nostre territori en el mapa"
El director general de Turisme, Herick Campos, ha iniciat una ronda de reunions amb les entitats col·laboradores al Benidorm Fest 2023 per a analitzar les accions i l'impacte de la recent celebració del festival i amb això preparar la nova edició de 2024.
Així, Herick Campos ha mantingut una trobada amb el president de FOTUR (Federació d'Oci, Turisme, Joc, Activitats Recreatives i Indústries Afins de la Comunitat Valenciana), Víctor Pérez, en el qual han establit un calendari de treball per a organitzar accions complementàries coincidint amb la setmana del Benidorm Fest 2024, així com començar a concretar aquesta programació al més prompte possible, perquè els eurofans puguen reservar les seues vacances amb antelació, “la qual cosa contribuirà a atraure a més visitants al territori”, segons el director general.
Herick Campos ha destacat que l'impacte publicitari del festival i la seua repercussió econòmica “s'han vist incrementades gràcies a l'oferta d'activitats complementàries impulsades, en col·laboració amb la Generalitat, per organitzacions empresarials d'oci i hostaleria”, com ara FOTUR, CONHOSTUR (Confederació d'Empresaris d'Hostaleria de la Comunitat Valenciana) i ABRECA (Associació de Bars, Restaurants, Cafeteries i Oci Nocturn de Benidorm)”.
1.000 milions de visualitzacions de l'hastag
La Generalitat ha aconseguit, amb la recent edició del Benidorm Fest, la publicació de 2.600 informacions referides al festival en premsa, ràdio, televisió i mitjans de comunicació online, així com prop de 1.000 milions de visualitzacions de l'etiqueta #BenidormFest en xarxes socials i un impacte en termes publicitaris de més de 13 milions d'euros, segons ha anunciat el director general de Turisme, Herick Campos, després de la reunió mantinguda amb FOTUR.
Pel que respecta a l'impacte en xarxes, en Tiktok es van aconseguir 927,1 milions de visualitzacions de l'etiqueta #BenidormFest, de les quals 334 milions corresponen al dia de la final, xifra que suposa un 76% més que les aconseguides en l'anterior edició.
Així mateix, en Twitter, es va arribar a superar el mig milió d'esments de l'hastag #BenidormFest (521.000 esments), de les quals 218.000 corresponen al dia de la final.
El festival es va seguir en Twitter en 24 països, entre els quals destaquen l'Argentina, Mèxic i els Estats Units, i va arribar a ser trending topic a nivell nacional i mundial.
“L'edició ha sigut un èxit i ha permès que el nom de Benidorm i de la Comunitat Valenciana siga conegut a nivell mundial. Es tracta d'una campanya publicitària sense parangó que contribueix a posicionar al nostre territori en el mapa, a atraure a nous visitants i a generar noves oportunitats de negoci”, ha assenyalat el director general.
El Consell és el principal col·laborador de la presència espanyola en Eurovisió. Per a 2023, el Consell ha destinat, a través del conveni amb la Corporació de Ràdio i Televisió Espanyola (RTVE) i l'Ajuntament de Benidorm, 1,5 milions a la celebració del certamen, “quantitat que ha tingut un retorn molt positiu en termes d'impacte publicitari”, ha assenyalat Herick Camps.
Públic jove
L'anàlisi de repercussió del festival revela que va interessar principalment a un públic jove, tant en xarxes socials com en la televisió convencional. Així, la franja d'edat que més va seguir el Benidorm Fest en xarxes socials es troba entre els 25 i els 34 anys, amb un 50% de l'audiència total.
“El festival ha servit també per a diversificar el públic que ens coneix i visita i aconseguir aquells segments de població més jove. Ens hem donat a conèixer en un àmbit que amplia el de turisme de sol i platja, incorporant l'oci i la gastronomia, ja que el públic que acudeix a veure festivals té un perfil diferent, la qual cosa permet també desestacionalització l'oferta”, ha explicat Herick Campos.
Hotels, apartaments i restauració
L'ocupació hotelera a Benidorm el cap de setmana del festival es va situar entre el 80,1% de mitjana i en el 94,9% per als hotels de 4 estreles superior, segons les estadístiques d'HOSBEC (Associació Empresarial Hotelera i Turística de la Comunitat Valenciana). Unes dades que s'assembla més a Setmana Santa, que a un cap de setmana dels mesos de gener o febrer.
Els apartaments turístics, per part seua, han registrat una ocupació general mitjana del 70% i, en alguns casos, s'arriba al 85%, la qual cosa suposa entre 10 i 20 punts més que la mateixa setmana de l'any passat sense festival, segons Aptur CV (Associació d'Apartaments Turístics de la Comunitat Valenciana).
Així mateix, l'hostaleria va facturar aqueix cap de setmana el tripe del normal, segons ABRECA, ja que el cap de setmana els establiments estaven plens i molts dels quals no tenien entrada van veure l'esdeveniment en bars i restaurants.
“Gràcies a la col·laboració amb organitzacions empresarials es van organitzar, tant esdeveniments dins de l'agenda pròpia del festival, com l'Euroclub o el concurs Tapes Benidorm Fest; com unes altres d'iniciatives privada, generant tota una oferta que feia atractiu el Benidorm Fest a moltes més persones que les 2.000 que podia assistir a cada gala”, ha indicat Herick Campos.
