'Ponlas mirando pal sur': estos son los cuatro anuncios más machistas del 2021
Los carteles no dejan a nadie indiferente y este 8M se ha querido denunciarlos
'Ponlas mirando pal sur', con una imagen de una mujer en bañador que da mucho que pensar, para anunciar placas solares. Es una de las cuatro campañas de publicidad machistas que compiten por tener el dudoso honor de ser elegidas como El Peor Anuncio de 2021. Este 'concurso' se enmarca en la decimotercera edición de estos premios que eligen socios y simpatizantes de FACUA-Consumidores en Acción.
En esta ocasión el premio se disputa entre cuatro campañas que recurren al uso de la mujer con connotaciones sexuales: las de la empresa murciana Services Energía, un "Desfile de verano contra la pobreza infantil" organizado por la patronal empresarial cántabra Apemecac, la publicidad de la fiesta de "Compadres" de la sidrería gijonesa El Carruaje y el último anuncio de la marca de calzado y ropa de trabajo U-Power.
FACUA ha dado a conocer a los nominados este 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, para poner el acento en cómo la publicidad continúa tratándolas como meros objetos, reclamos para vender un producto y transmiten una idea aún estereotipada de lo que es ser mujer, en la que se le atribuyen valores que tienen poco o nada que ver con sus capacidades y mucho con su aspecto físico.
La campaña se está difundiendo a través de las redes sociales con la etiqueta #ElAnuncioMásMachista. Los premios tienen otras dos categorías: El Peor Abuso y La Peor Empresa, cuyos nominados se darán a conocer en los próximos días.
La asociación convoca estos premios desde 2010 para censurar los graves abusos que se producen en el mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores y en sus relaciones con estos y las organizaciones que representan sus intereses.
El pasado año, fue la Campaña de la Consejería de Salud y Familias de la Junta de Andalucía quien se llevó el premio al anuncio más machista con un 37,2% de los 7.673 participantes de la edición. En él, se mostraba una ilustración en la que una trabajadora sanitaria aparecía en una postura de sumisión, con el brazo de un policía rodeándola sobre los hombros, perpetuando el rol de las mujeres en posición de inferioridad y con pautas tradicionalmente marcadas en lo profesional: la mujer para los cuidados, el hombre para la seguridad y la fuerza. En el año 2020, el ganador del Peor Anuncio fue El Corte Inglés, que acaparó un 30,2% de votos en una publicidad por el día de la madre que decía "97% entregada. 3% egoísmo. 0% quejas. 100% madre". El año anterior su puesto lo ocupó un anuncio del gimnasio sevillano Hammer Fitness, que mostraba la imagen del cuerpo de una mujer en ropa interior para publicitar sus clases.
Las campañas publicitarias nominadas a El Peor (y más Machista) Anuncio de 2021 son:
Las placas solares de Services Energía anunciadas con una mujer en bikini junto al lema "ponlas mirando pal sur". Parece que la empresa murciana Services Energía tiene el sentido del humor mirando hacia la Edad Media y por eso publicita sus productos utilizando, cosificando y mercantilizando el cuerpo de las mujeres para vender sus productos, usándolas como símil sexual de cómo se deben colocar sus placas solares.
