La UJI revela que Instagram está infrautilizada por los políticos españoles
Un estudio desarrollado por el Grupo de Investigación en Periodismo, Comunicación y Poder de la Universitat Jaume I de Castelló (UJI) revela que la red social Instagram todavÃa está infrautilizada por los polÃticos españoles como herramienta para la movilización en perÃodos de crisis como el proceso independentista de Cataluña, también en aspectos técnicos y formales, como el uso de vÃdeos o elementos de la vida personal. Los resultados de este trabajo, realizado por los profesores del Departamento de Ciencias de la Comunicación Pablo López-Rabadán y Hugo Doménech-Fabregat, se han publicado en la revista El profesional de la información (EPI).
El objetivo de esta investigación era analizar la gestión estratégica que los polÃticos hacen de la red social Instagram, que se ha convertido en un medio referente para la producción y distribución de imágenes de todos los ámbitos, especialmente en contextos de crisis polÃtica e institucional. Para ello, López-Rabadán y Doménech-Fabregat se centraron en una de las fases más intensas de la crisis catalana, de junio de 2017 a abril de 2018; y estudiaron en profundidad 188 imágenes publicadas por los diez principales lÃderes del mapa polÃtico catalán y español, tanto en votos de sus partidos como en seguidores en la red estudiada.
Las conclusiones de la investigación muestran un uso polÃtico regular de Instagram, caracterizado por una intensa personalización y por la orientación hacia temas profesionales, es decir, sin representación de la esfera más privada y alejada del foco polÃtico. Además, se detecta el uso de recursos de base espectacular como la apelación emocional, la hibridación de espacios y la experimentación con filtros expresivos. A pesar de ello, los investigadores han detectado en el uso de Instagram por los lÃderes polÃticos referentes «lÃmites a la experimentación, una infrautilización de Instagram que limita su impacto tanto en la movilización ciudadana, como en otras acciones como la crÃtica al adversario, el humor o el entretenimiento», apunta el profesor Pablo López-Rabadán. Además, los investigadores también detectan carencias en los perfiles de Instagram como la incorporación de selfis o videos.
UN MÃTODO ORIGINAL BASADO EN LAS 5W
El interés de los investigadores de la UJI en este trabajo de comunicación polÃtica a través de las redes sociales ha sido analizar el uso de lÃderes polÃticos representativos en la crisis del independentismo de Catalunya con el objetivo de conocer las nuevas tendencias en esta especialidad. Para ello, el profesor Hugo Doménech-Fabregat expone que se ha creado «una metodologÃa original; hemos partido del eje clásico de las 5W del periodismo âqué, quién, cómo, dónde y cuándoâ y hemos planteado nueve categorÃas de análisis que repasan de forma integral los principales rasgos temáticos y formales asociados a la espectacularización de la polÃtica». «Nuestro estudio es novedoso porque Instagram todavÃa ha sido poco estudiado, tanto en el ámbito teórico como en el metodológico, en la literatura cientÃfica», agrega el investigador.
DE PEDRO SÃNCHEZ A ARRIMADAS Y PUIGDEMONT
El profesor Pablo López-Rabadán argumenta que, aunque el uso de Instagram se ha normalizado en el ámbito de la comunicación polÃtica, «el grado de aprovechamiento por parte de los lÃderes es muy dispar, sin una conexión ideológica significativa. Hay casos de una gestión muy variada y profesional, tanto en el ámbito independentista como Carles Puigdemont (PDeCAT) u Oriol Junqueras (ERC), como entre los lÃderes estatales como el presidente Mariano Rajoy (PP), Pablo Iglesias (Podemos), Albert Rivera o Inés Arrimadas, ambos de Ciudadanos». Y, por otra parte, «también se detectan casos todavÃa de un uso limitado, como el de los lÃderes del PSC y En Comú Podem, o el de Pedro Sánchez antes de acceder a la Presidencia del Gobierno», subraya.
Por ejemplo, la utilización de esta red social es errática en el caso de Partit Socialista de Catalunya (PSC), Podemos Cataluña o el socialista Pedro Sánchez, antes de acceder a la presidencia del Gobierno español». Por el contrario, los polÃticos que presentan una puesta en escena con mayor naturalidad estratégica en Instagram, según el investigador de la UJI, son Inés Arrimadas, de Ciudadanos, y Carles Puigdemont (PDeCAT).
El grupo de investigación Periodismo, Comunicación y Poder está dirigido por el profesor Andreu Casero y sus lÃneas de estudio prioritarias son el periodismo especializado en diversas materias, especialmente en el ámbito polÃtico y en el nuevo paradigma digital, asà como los nuevos formatos periodÃsticos en el tratamiento de la realidad. En concreto, Pablo López-Rabadán trabaja sobre la transformación digital del periodismo especializado y el impacto de las redes sociales en la comunicación polÃtica. En los últimos años, ha publicado en revistas como American Behavioral Scientist, Journalism o Estudios sobre el mensaje periodÃstico, entre otras. Por su parte, Hugo Doménech-Fabregat, también director del Grado en Periodismo, centra su estudio en el fotoperiodismo y los géneros periodÃsticos en su adaptación al entorno digital. Ha codirigido el largometraje documental La sombra del iceberg. Autopsia a la mÃtica fotografÃa de Robert Capa (2007), premiado en diversos festivales nacionales e internacionales.