Expertos destacan la importancia de crear sinergias entre patrocinadores y entidades deportivas en las I Jornadas de Comunicación y Deporte

Las I Jornadas de Comunicación y Deporte han puesto de manifiesto la importancia del patrocinio deportivo como herramienta estratégica de comunicación, según destacaron los expertos participantes en la primera de las mesas redondas de las jornadas que tuvo lugar el miércoles 8 de junio bajo el título “Patrocinadores y patrocinados: sinergias cuantitativas y cualitativas”. La sesión contó con la participación de Manuel Llopis, Gestor de Marca de TAU Cerámica; José Ortuño Pérez, representando al Club Playas de Castellón Atletismo; Miguel Sánchez, gerente de la Federación de Vela de la Comunidad Valenciana; y como moderadora, Estela Bernad, profesora del Departamento de Ciencias de la Comunicación.

Las cifras aportadas por Miguel Sánchez señalan una relación directa entre los patrocinios y la realización de grandes eventos relacionados con la vela, como fue la Copa America o la salida de la Volvo Ocean Race, por lo que los grandes eventos actúan de correa de transmisión y potencian la entrada de patrocinios.

José Ortuño, por su parte, señaló que el Club de Atletismo Playas de Castellón es el mejor a nivel europeo y considera que esa es la garantía que pueden ofrecer a los patrocinadores para apostar por ellos. Asimismo el club posee 600 atletas aproximadamente que están generando una imagen positiva del club ya que se mueven por diferentes países y consiguen buenas posiciones, asegurando así la visibilidad de las distintas marcas que les patrocinan.

Manuel Llopis, desde el punto de vista de la comunicación, hizo hincapié en mostrar que las acciones de patrocinio de TAU tenían como objetivo el generar en su público objetivo un sentido de pertenencia, invitándoles a compartir los logros deportivos de sus patrocinados. De esta manera se conseguía aumentar el índice de notoriedad y recuerdo de TAU a la vez que ayudaban económicamente a los patrocinados.

Por su parte, Estela Bernad señaló que la inversión en patrocinios es de 643 millones de euros según el último estudio de Infoadex. Asimismo indicó que el patrocinio es una herramienta estratégica de comunicación que permite gestionar los intangibles de las marcas y es así como se debe percibir y trabajar; por lo que existe la necesidad de buscar sinergias entre patrocinadores y patrocinados para vincularse con elementos que tengan en común.

Tercera sesión
Las jornadas concluirán el viernes 10 de junio, a las 19.00 horas, en el Salón de actos del Centro de Estudios de Postgrado y Formación Continuada de la UJI con una mesa redonda bajo el nombre “Deportes y medios de comunicación: del hito a las pantallas”, moderada por Esperanza Molina, periodista y responsable de prensa de la Federación de Vela de la Comunidad Valenciana. Asimismo, le acompañarán en la mesa José Luis Silvestre, consejero delegado del grupo Nostresport y fundador de la Asociación de medios digitales de la Comunidad Valenciana; Benjamín Marín, doctor en comunicación y periodista de Canal 9, y Guillermo Sanahuja, investigador y experto en comunicación desde la organización deportiva.

Una vez finalizada la mesa se procederá a clausurar las Jornadas con la lectura de las conclusiones de la mano de Rafael López Lita, Comisionado del Rector para la promoción de las relaciones Universidad-Empresa, y Esperanza Molina, responsable de prensa de la Federación de Vela de la Comunidad Valenciana. La entrada es gratuita y abierta a todo el público.