HOSBEC afirma que el turista estadounidense ya se ha colado en el ‘top tres’ de algunos destinos de la Comunitat Valenciana

El turista estadounidense ha dejado de ser una rareza para convertirse en una de las grandes sorpresas del mapa turístico valenciano. Así lo ha corroborado el presidente de HOSBEC, Fede Fuster, en declaraciones a los medios en FITUR, donde ha asegurado que en algunos destinos y hoteles de la Comunitat Valenciana el mercado de Estados Unidos se ha llegado a situar en el “top tres” de clientes internacionales.

Aunque los volúmenes todavía no son masivos, la Asociación Empresarial Hotelera y Turística de la Comunidad Valenciana considera que el crecimiento del mercado norteamericano es uno de los indicadores más relevantes del momento actual. En este sentido, Fuster ha señalado que en Valencia ya hay periodos en los que este mercado se coloca entre los cinco primeros y que en Alicante algunos establecimientos lo tienen ya entre sus tres principales emisores. Un dato especialmente significativo si se tiene en cuenta que la Comunitat apenas cuenta con conexiones directas, más allá del vuelo con Canadá desde Valencia, cuya frecuencia se está ampliando por su buen comportamiento.

Desde HOSBEC se interpreta esta evolución como una señal clara de madurez del destino. Tras conocer Madrid, Barcelona o Andalucía, el turista norteamericano comienza ahora a descubrir la Comunitat Valenciana, atraído por la seguridad, la calidad del producto y una relación calidad-precio competitiva. En este contexto, Fuster ha defendido una apuesta más decidida por este mercado, con mayor presencia promocional y comercial en Estados Unidos, incluso con estructuras permanentes, como ya hacen otras comunidades.

Optimismo tras un 2025 ‘in crescendo’

Este protagonismo de Norteamérica se produce en un año que HOSBEC califica de positivo para el sector hotelero valenciano. El balance de 2025 se cierra con un ligero crecimiento del volumen de turistas, en torno al 1,5% o 2%, pero con avances mucho más sólidos en los indicadores económicos. El más destacado, según Fuster, es el récord de empleo en el sector, acompañado de mejoras en productividad y precios medios.

Pese a ello, el presidente de HOSBEC ha recordado que la Comunitat Valenciana sigue vendiéndose por debajo de la media nacional, con precios alrededor de un 20% inferiores y con diferencias que en algunos destinos de Castellón alcanzan hasta el 50%. Una brecha que, lejos de verse como una debilidad, confirma que todavía existe margen de crecimiento a través de la inversión y la mejora de categoría hotelera, especialmente en destinos maduros con establecimientos de tres estrellas llamados a evolucionar hacia productos de mayor valor añadido.

En cuanto a los mercados tradicionales, HOSBEC constata un buen comportamiento del internacional, con especial dinamismo de Italia, Polonia, los países nórdicos y la recuperación del turismo argelino tras la normalización de las relaciones institucionales. En cambio, el mercado nacional empieza a mostrar señales de fatiga en su capacidad de gasto, condicionado por el aumento del coste de la vida, mientras que el británico —principal emisor para la Comunitat— avanza con más cautela debido a la incertidumbre económica y fiscal en el Reino Unido, lo que retrasa las reservas y obliga a trabajar con ventanas cada vez más cortas.

Las perspectivas para 2026, según HOSBEC, son de continuidad. Las aerolíneas han reservado cerca de un 9% más de plazas en los aeropuertos de Alicante y Valencia, una muestra de confianza en el destino, aunque todavía pendiente de consolidarse en ventas. “Las compañías ven potencial y crecimiento”, ha señalado Fuster, que ha insistido en la necesidad de seguir siendo competitivos y eficientes.

En constante atención

En este punto, HOSBEC vuelve a reclamar desde FITUR una revisión normativa que permita eliminar exigencias que el mercado no demanda y que encarecen innecesariamente la operativa hotelera. “Nuestra fortaleza es la relación calidad-precio y debemos protegerla”, ha afirmado el presidente de la patronal.

Finalmente, Fuster ha reconocido la preocupación del sector por la inestabilidad internacional, aunque ha recordado que la Comunitat Valenciana es percibida como un destino seguro. “Vivimos en una zona muy estable y eso, en un contexto global incierto, juega a nuestro favor”, ha concluido.