Una visión transversal del fenómeno Influencer
El Influencer Marketing o Marketing de Influencers ha experimentado en los últimos años un crecimiento exponencial dentro de las estrategias de Marketing y Comunicación más habituales y comunes. El "fenómeno Influencer" adquiere día a día mayor relevancia y mayor importancia en todos los ámbitos que forman parte de sector de la Comunicación, y muy especialmente en todo lo relacionado con el universo digital y el mundo de las redes sociales (Social Media). Es lógico que la vertiginosa evolución que ha experimentado este fenómeno provoque un gran desconocimiento entre el público en general e incluso entre muchos profesionales del sector, incluidos en algunos casos los propios influencers.
Por todo ello, BrandManic, startup especializada en Influencer Marketing, y la asesoría jurídica Varona han decidido compartir su expertise y organizar este jueves, 26 de abril de 2018, a las 18:00 horas, una Jornada informativa que lleva por título "El Mercado y los Influencers. Retos e Incertidumbres". Tendrá lugar en pleno centro de la capital del Turia, en el Palacio Colomina, sede del CEU en la ciudad de Valencia (c/ Almudín, 1) y la entrada es gratuita hasta completar aforo confirmando asistencia en varona@varona.es
Con el objetivo de promover un análisis transversal del fenómeno Influencer, BrandManic y Varona han convocado en Valencia a algunos de los mayores expertos del sector en la materia. Moderada por el director de la asesoría jurídica, Federico Varona, la apertura de la jornada correrá a cargo de María Puchalt, profesora de Innovación en Comunicación del CEU. Tras ella intervendrá el CEO de BrandManic, Luis Soldevila, que analizará los aspectos más destacados del Influencer Marketing desde la perspectiva del mercado actual.
BrandManic, startup valenciana creada en 2013-2014, ha gestionado más de 250 campañas con Influencers por todo el mundo. Trabaja para las mayores agencias de publicidad y para todo tipo de marcas (Puma, Jaguar, Nestlé, Día, CaixaBank y un largo etcétera), y en los sectores más comunes del Influencer Marketing (lifestyle, beauty, viajes, turismo, automóvil, o financiero, entre otros). Cuenta con su propia plataforma: MarvelCrowd, que reúne a más de 20.000 Influencers de más de una veintena de países. Y tiene su propia herramienta de medición (BrandManic Tools) que permite supervisar en tiempo real el desarrollo de todas las campañas así como calcular el retorno de la inversión. No en vano BrandManic fue galardonada por el CEEI-IVACE en 2016 con el premio a la Mejor Trayectoria Empresarial.
La influencer-mamiblogger Clara Castro, creadora y redactora del blog "Saquito de Canela", será la profesional encargada de abordar cuestiones relativas a la evolución, incertidumbres, regulación y perspectivas de la profesión de influencer. Por su parte, el director de Presencia Digital de Banc Sabadell, Xavier Gassó, nos hablará del papel de los influencers en las estrategias de Comunicación y Marketing que desarrollan las empresas. Y, por último, pero no menos importante, el director general de Valencia Plaza, Miguel Miró, hará alusión al fenómeno Influencer y a los medios de comunicación, una relación repleta de aristas que también será objeto de análisis durante la Jornada.
Una vez finalizadas las respectivas exposiciones por parte de los ponentes, se abrirá el turno de palabra para que todo el público asistente pueda plantear las dudas y preguntas que considere oportunas. En definitiva, BrandManic y Varona fomentan con esta iniciativa la colaboración entre empresas y profesionales de un sector, el del Influencer Marketing, del que se habla mucho y se sabe bien poco. De ahí que la organización plantee esta Jornada como un análisis transversal del fenómeno Influencer, dando continuidad así a la trayectoria de colaboración iniciada el pasado mes de febrero por BrandManic con los profesionales del mundo jurídico en la tercera edición del Corporate Social Media Day (#CSMDay) organizado en Madrid por el despacho Cuatrecasas.
