Profesores de la UJI presentan en Madrid el primer estudio sobre el estado del patrocinio deportivo en España
El acto de presentación del «I Estudio. El Estado del patrocinio deportivo en España» reunirá el martes 15 de diciembre de 2015 en el Consejo Superior de Deportes de Madrid a directivos de la Administración pública, empresas y federaciones deportivas. El estudio ha sido coordinado por los profesores del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I Guillermo Sanahuja, Carlos Campos, Eva Breva y Magdalena Mut. El objetivo del estudio ha sido realizar un diagnóstico de la práctica del patrocinio en España y comparar las estrategias de grandes empresas y pymes para concluir en el establecimiento de un modelo de gestión de patrocinios que facilite la labor de los departamentos de comunicación y patrocinio y así optimizar la práctica en esta área y, por qué no, canalizar recursos hacia el deporte español.
El acto comenzará a las 12.30 horas con la bienvenida a cargo de Oscar Graefenhain, director General de Deportes del Consejo Superior de Deportes, y Sebastián Cebrián, director General de la Asociación de Directivos de Comunicación. Posteriormente, presentarán el estudio los coordinadores del documento Guillermo Sanahuja, director de Proyectos de Sanahuja&Gimeno, y Carlos Campos, director de ManagingSport. La jornada se cerrará con una mesa redonda en la que participarán Ignacio Calvo, director de Patrocinios de Coca-Cola Iberia; Elena Tejedor, directora de la Fundación Trinidad Alfonso; Francisco Cabrero, director de Marketing de Pelayo Seguros, y Miguel Medina, presidente de la Federación Española de Pádel y vocal de la Junta Directiva de la Asociación del Deporte Español.
