Ortega: “Es necesario transmitir una imagen no estereotipada de la mujer en los medios de comunicación”

La directora general de Familia y Mujer, Celia Ortega, ha subrayado “la necesidad de sensibilizar a los profesionales de los medios de comunicación, y al resto de la sociedad en general, para que adapte los sistemas y los medios de información al principio de igualdad de oportunidades, desterrando conductas que muestren una imagen pública de la mujer basada en estereotipos o que tengan carácter discriminatorio o vejatorio”.

Celia Ortega ha realizado estas declaraciones durante la inauguración en Vila-real de la Jornada ‘La Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación’ que, organizadas por la Conselleria de Justicia y Bienestar Social, a través de la Dirección General de la Mujer y por la Igualdad, y en colaboración con la Federación de Amas de Casa y Consumidores Tyrius, se van a desarrollar en diferentes municipios de la Comunitat Valenciana, hasta finales del mes de noviembre.

El objeto de estas jornadas consiste en sensibilizar a la sociedad sobre el impacto psicosocial de los mensajes sexistas que recibimos a través de los medios de comunicación, así como dar a conocer el Observatorio de Publicidad no Sexista de la Comunitat Valenciana, como órgano autonómico que vela por el cumplimiento de la legislación que la regula y limita.

Ortega ha explicado que es muy importante que la ciudadanía conozca la labor del Observatorio de Publicidad no Sexista “para poder denunciar ante este órgano todos aquellos anuncios que aparezcan en los medios de comunicación y que puedan ser considerados como discriminatorios para las mujeres”.

“Concretamente, -ha apuntado la directora general-, lo que se pretende es eliminar la discriminación de la mujer, rompiendo con los estereotipos y roles ligados al género y promover la igualdad, la tolerancia, el rechazo a la violencia, la dignidad de las personas y los valores constitucionales”.

“En este sentido, es importante destacar que desde la creación de este órgano de control de la publicidad en el año 1997, se han tramitado un total de 50 denuncias de mujeres o asociaciones originadas por mensajes o imágenes que aparecían en los medios de comunicación y que atentaban contra la dignidad de las mujeres”, ha explicado Celia Ortega.

La directora general de Familia y Mujer ha destacado la necesidad de incorporar la perspectiva de género a todas las políticas informativas y de publicidad de los medios de comunicación, “ya que el sexismo constituye una falta de creatividad y de rigor profesional, dado que el tratamiento y los contenidos se alejan de la evolución que se ha producido en la realidad actual de las mujeres”.

“En este sentido, es necesario generar metodologías para el estudio de las desigualdades de género. Concretando indicadores sobre estereotipos aplicables a la publicidad y a los medios de comunicación”, ha explicado Celia Ortega.