Such: “La política turística de la Generalitat persigue la reactivación económica y la creación de empleo”

La consellera de Turisme Angélica Such ha declarado ante la Comisión de Coordinación, Organización y Régimen de las instituciones de la Generalitat que la política turística del gobierno valenciano persigue la reactivación económica y la creación de empleo.

Según ha asegurado ante los miembros del resto de grupos parlamentarios, ese es uno de los objetivos del primer Plan de Competitividad del sector turístico, previsto para el periodo 2009-2011 dotado con 30 millones de euros, y ha añadido que “este plan ha sido elaborado conjuntamente con el sector que tras realizar una identificación de las necesidades de nuestras empresas, un diagnóstico en profundidad, hemos establecido 7 ejes estratégicos y 25 medidas de actuación para dar respuesta a aquellos aspectos más relevantes para reforzar la competitividad de nuestro sector”.

Este Plan incluye incentivos a empresas, que este año ascienden a la cantidad de  6.820.000 € de los cuales un 85% son subvenciones a proyectos de inversión, que ayudarán a la reactivación económica y tendrán incidencia directa en la creación de empleo. Estas ayudas se concederán a inversiones para modernización, mejora y adaptación de infraestructuras,  inversiones en I+D+I y en gestión medioambiental (para proyectos que persigan el ahorro hídrico, el ahorro energético o el uso de energías renovables).

Such ha añadido que, además de estos incentivos, el Plan de Competitividad incluye una serie de actuaciones novedosas que a petición del sector va a llevar a cabo directamente la Conselleria para el fortalecimiento del sector turístico,  en materia, fundamentalmente, de formación y promoción. En este sentido, ha destacado, el importante papel de los Centros de Turismo como generadores de mano de obra cualificada y con fácil acceso al mercado laboral. Según ha declarado “en materia de turismo el gobierno valenciano ha sido pionero en España, implantando el modelo de los CDTs que tan positivo ha sido para la calidad en el servicio de nuestro sector- y que incluso ha sido “importado” fuera de nuestra C.A. (1.095 cursos con casi 20.000 alumnos en 2008)” y ha enfatizado que “los Centros de Turismo adquieren hoy todavía mayor protagonismo por su capacidad de facilitar el acceso al empleo”.

La Comunidad Valenciana, segundo destino nacional y quinto extranjero

Such ha recordado los razonablemente buenos resultados turísticos del último año “consolidándose la Comunitat Valenciana como un destino turístico importante, que recibe al año más de 21 millones de turistas que a su vez realizan más de 152 millones de pernoctaciones”. Estas cifras sitúan a la Comunitat en el contexto español como segundo  destino nacional (2º en pernoctaciones y 3º en número de viajes) y 5º destino para turismo extranjero, lo que geenra el 13,2% del PIB de nuestra economía y más de 300.000 empleos.

Such ha admitido los momentos difíciles y de grandes cambios que vive el turismo, “unos momentos técnicamente de recesión, en los que se ha producido una caída muy brusca del consumo”. No obstante ha asegurado que el año 2008 “tuvo un balance positivo, y que únicamente dos CC.AA finalizaron el año con incremento de turistas extranjeros, y una de ellas fue la Comunitat Valenciana. Such ha recordado que España, en su conjunto, perdió  cerca de 1.800.000 turistas.

Reacción rápida y anticipada a la crisis

En este sentido la Consellera de Turismo, ha añadido que “conscientes del horizonte incierto que teníamos por delante, realizamos  un gran esfuerzo de reorientación en la elaboración de los presupuestos de 2009, priorizando aquellas actuaciones más eficaces y rentables, aquellas actuaciones capaces de dinamizar el sector e incidir positivamente en la creación de empleo”.

El presupuesto inicial de Turisme, aprobado por las Corts, de 78.697.990 € se ha visto fuertemente reforzado por el Plan de Apoyo a los Sectores Productivos aprobado por el Consell en el mes de enero y que supone una dotación extraordinaria para Turismo de 35 millones de euros, es decir un incremento del 45% sobre el presupuesto inicial. Este Plan, enmarcado dentro del Plan de Impulso a la Economía Valenciana, supone una de las primeras reacciones de los gobiernos autonómicos para hacer frente a la situación económica actual.

La  dotación total para Turismo  -la inicial más la extraordinaria- se dirigen a afianzar los tres pilares necesarios para la buena marcha de la actividad turística: el sector empresarial, como auténtico creador y motor de la actividad turística; los municipios, escenario en el que se desenvuelve el turista, y la promoción.

Según Such “estos tres grandes pilares del turismo dibujan nuestros principales ejes de actuación, en unos momentos en los que con realismo afrontamos la difícil situación económica que nos preocupa, y sobre todo nos ocupa, diseñando estrategias y políticas para minimizar los efectos de la grave situación actual”.

Además del Plan de Competitividad, la Conselleria llevará a cabo otras actuaciones que inciden directamente en la buena marcha del sector, y entre ellas Such ha destacado la creación del Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas que se inaugurará este año, en Benidorm, con una inversión en 2009 de 2.200.000 €.

Ayudas a empresas y municipios

La consellera de Turisme ha desgranado las inversiones destinadas a los tres pilares básicos del turismo: las empresas, los municipios y la promoción.

El presupuesto inicialmente destinado al sector empresarial incluyendo modernización y mejora, formación e I+D+I ascendía a más de 16.000.000 de euros- ha aseverado- incrementado con 10 millones del Plan de Competitividad y 10 millones más del Plan especial de apoyo a los Sectores Productivos. “Como novedad –ha añadido-, y gracias al Plan de Apoyo, llevaremos a cabo un nuevo Plan de Formación Empresarial en Nuevas Tecnologías aplicadas a la promoción y comercialización turística del interior”.

En cuanto a las ayudas a municipios, Such ha resaltado que “la Comunitat Valenciana ha sido pionera en colaborar con los ayuntamientos en los gastos que la actividad turística genera en las arcas municipales, y en las inversiones municipales en materia de turismo”. Esto se hace mediante diferentes convenios con municipios (declarados) turísticos (Contemplados en la Ley de Turismo): Convenios para Compensación Financiera y Convenios Pla Millor. En concreto para 2009 el presupuesto para estos conceptos asciende a    casi 6.000.000 €. En la actualidad están declarados 184 municipios turísticos de los que 74 pertenecen a la provincia de Valencia.

Asimismo Such se ha referido a los planes de dinamización o de competitividad en destino, que representan  inversiones importantes en determinados municipios para impulsar su desarrollo turístico y en los que la Conselleria de Turisme participa, a tres bandas, junto  con la administración local (ayuntamientos), y Gobierno Central (Ministerio a través de la Secretaría de Estado de Turismo). En 2009 se (iniciarán o continuarán) trabajará en 6 planes de dinamización (cuales, y 2008) que suponen inversiones de la Generalitat por valor de 1.000.000 € (en total el triple.)

Las actuaciones destinadas a municipios tienen una consignación en los presupuestos aprobados por las Corts, de 12.000.000 de euros para 2009  a los que se suman 17 millones, con carácter extraordinario, del Plan especial de Apoyo a los Sectores Productivos.

“Esta dotación extraordinaria –ha añadido- se destinará principalmente a las playas y sus infraestructuras, a la puesta en marcha de un Plan de Señalización Turística de la Comunidad Valenciana, a la creación de infraestructuras turísticas en el interior y a la ampliación de la red Tourist-Info”.

Promoción en el primer Plan de Marketing        

El presupuesto inicial de la Conselleria de Turisme destinado a  actuaciones dirigidas a impulsar la demanda y a incrementar los viajes a nuestra Comunitat ascendía a 23.900.000 €, en los presupuestos aprobados por las Corts.

Angélica Such se ha referido a “la debilidad de la demanda en nuestros principales mercados (el nacional y entre los extranjeros el británico) que determina una intensificación muy importante en las actuaciones de promoción, incrementando el presupuesto y reorientándolo en base a criterios de eficacia, reduciendo esfuerzos en la marca y aumentando la promoción de destinos y productos con nuevas fórmulas de promoción”. En este sentido Such ha destacado el incremento del 140% en promoción a través de nuevas tecnologías.

En este sentido ha asegurado que “este año vamos a dar un gran impulso a la comercialización de nuestras empresas poniendo al servicio de asociaciones y empresas la tecnología necesaria para la creación de sus propias centrales de reservas, porque nuestro objetivo es que toda nuestra oferta esté disponible en Internet”. Y añadido que “se está trabajando en un meta buscador para el portal institucional que facilite la búsqueda de ofertas turísticas de la CV”. Esto puede representar una gran oportunidad comercial para las empresas turísticas ya que el portal institucional de turismo recibe más de 25.000 visitas cada día.

En este sentido ha expuesto el contenido del Plan de Marketing para 2009,  que incluye numerosas actividades tanto en mercados consolidados como en mercados emergentes y en las que podrán participar las empresas y los municipios de la Comunitat. Such ha detallado que Son 21 ferias en el extranjero, 11 ferias en España, bolsas de contratación o presentaciones de destino en más de 20 ciudades y, como novedad, actuaciones de promoción “en la calle” en Irlanda, Suecia, Alemania, Francia, reino Unido y Portugal, y en Españan en Zaragoza, Madrid, Bilbao, Barcelona y Valladolid.

Asimismo ha citado los viajes de familiarización de medios de comunicación de revistas especializadas, diarios o televisiones a la Comunitat como la mejor formula para conseguir publicidad no pagada a través de los artículos o programas que realizan posteriormente. (O lo mismo con AAVV para que incluyan nuestros destinos en su oferta turística).  Y ha concretado que “el año pasado Turisme recibió, y organizó la visita, de  316 medios de comunicación que venían con el objetivo de realizar artículos o reportajes, en prensa escrita o televisión, sobre playas, turismo rural, turismo gastronómico, fiestas o, en general, sobre destinos de la Comunitat”.

Otra novedad importante, según Such, es el inicio de una comunicación segmentada, “para dar así respuesta a una demanda cada vez más especializada, mediante el lanzamiento de una nueva línea de publicaciones turísticas,  que incluye 30 publicaciones sobre productos concretos”.

El Plan especial de Apoyo a los Sectores Productivos supone un refuerzo de 8.000.000 de euros para las políticas de promoción de la Conselleria de Turisme, 8 millones que se ven incrementados con presupuestos del Estado al participar conjuntamente en campañas de promoción, cofinanciadas por el Ministerio y la Conselleria. “Esto nos permite potenciar la promoción y, desde luego, pueden tener claro, señorías, que nunca voy a rechazar colaboración con el sector turístico valenciano, venga de donde venga, si ello se plantea de forma coherente y, sobre todo, se negocia en términos razonables”.

En esta línea ha anunciado la firma de dos convenios con el Ministerio, uno de promoción internacional para realizar campañas de publicidad en medios extranjeros y soportes urbanos por una cuantía de 3.000.000 de euros (cofinanciado a partes iguales) y que triplica la cuantía destinada a este fin en 2008 y un segundo convenio de co-marketing con aerolíneas, turoperadores y agencias on-line, para impulsar la comercialización hacia el cliente final, con la participación del sector empresarial y las marcas turísticas.

Con la firma de estos dos convenios se invierten más de 7 millones de euros en la promoción internacional de la CV como destino turístico, triplicando las campañas en comparación con el 2008. “Además, gracias al plan de apoyo, vamos a intensificar la campaña de publicidad en España, que con 2,5 millones más, duplica prácticamente la dotación de 2008 y, como novedad, vamos a realizar una campaña en la propia Comunitat para potenciar los viajes dentro de nuestro territorio” ha puntualizado.

Para acabar Such ha asegurado que “el gobierno valenciano ha reaccionado pronto ante un año difícil, con una dotación para turismo sin precedentes. Y tengan la seguridad de que será gestionada de la forma más eficiente, siempre en coordinación y consenso con los agentes implicados, para que la coyuntura afecte lo menos posible a uno de los principales sectores económicos de la Comunitat”.