La UJI reivindica la participación ciudadana en la definición de la nueva radiotelevisión valenciana
El Máster en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación de la Universitat Jaume I ha inaugurado esta mañana su décima edición con la presentación de la campaña «Veus per un nou espai audiovisual» a través de la que se hace una llamada a la participación de la sociedad en su conjunto a la hora de definir el nuevo espacio de radiotelevisión pública valenciana. El rector de la UJI, Vicent Climent, ha inaugurado el máster destacando que «la buena comunicación ayuda a construir una buena sociedad» y resaltando la implicación de la Jaume I en esta campaña impulsada por todas las universidades valencianas junto con la Mesa Sectorial de l'Audiovisual Valencià (MESAV).
El coordinador de la campaña en la UJI y codirector del Máster, Javier Marzal, confía en que el centenar de vídeos que pueden verse ya en el canal de Youtube de la campaña «Veus per un nou espai audiovisual» se eleven en poco tiempo a medio millar, señalando que el objetivo es «reivindicar la relevancia que tiene la comunicación en nuestra sociedad y mejorar la reputación de todos los profesionales relacionados con el sector». Marzal ha señalado como la desafección de los ciudadanos fue una de las muchas razones que posibilitó el cierre hace ya prácticamente tres años de RTVV, «de ahí la importancia de que entre todos reivindiquemos lo que queremos que sea el nuevo ente público de radiotelevisión en el momento que se está gestando».
La campaña incluye vídeos en los que diferentes voces responden a por qué es necesario un servicio público de radiotelevisión valenciana y a cómo les gustaría que este fuera. Asimismo, se han producido nueve vídeos con mensajes reivindicativos de la MESAV en los que se insta a que «recuperemos la normalidad, recuperemos la comunicación». En este sentido, Luis Lizarán, coordinador de la MESAV, ha señalado durante la presentación de la campaña la importancia de «integrar a la sociedad en esta gran fiesta de la comunicación en la que se está convirtiendo el mundo de hoy».
Lección inaugural de Joan Costa
El experto en Dirección de Comunicación y doctor honoris causa por la Universitat Jaume I Joan Costa ha sido el encargado de impartir la lección inaugural del máster, que este curso se realiza por primera vez online, bajo el título «Paradigma DirCom». Para el experto en comunicación, en la actualidad la figura del director de comunicación «ha superado ya el ámbito de la comunicación y hoy hablamos de Ejecutivo Estratégico Globlal ya que la estrategia está por encima de la comunicación». En este sentido, entiende que el Dircom debe ser un directivo que intervenga en la estrategia de la organización vista como un sistema conjunto y actuando sobre la decisión de acción». «Comunicar es actuar y actuar es comunicar, no hay diferencia entre ambas», ha afirmado Costa, quien ha hecho un repaso a la evolución de la Dirección de Comunicación desde su perspectiva personal y profesional, comenzando en los años 50 del pasado siglo con el auge de la economía de la información hasta la actualidad, pasando por la creación de la primera consultora de imagen y comunicación que puso en marcha él mismo en 1975.
El doctor honoris causa de la UJI, ha hecho hincapié en algunos de los aspectos que debe incluir la formación de un Dircom, señalando entre ellos la introducción a un modelo de Dirección de Comunicación universalizable, es decir, «que resulte válido para todo tipo de organizaciones ya que todas tienen una serie de elementos compartidos y proyectan una imagen». La introducción a la sociología y la recuperación de la simplicidad son otros de los aspectos que Costa entiende que se han de incluir en la formación del Dircom.
El acto de inauguración ha contado además con la presencia de los codirectores del máster Andreu Casero i Francisco Fernández Beltrán.
