La UJI presenta su marca en el III Congreso Internacional de Cultura Visual
La Universitat Jaume I ha presentado su nueva marca de comunicación en el III Congreso Internacional de Cultura Visual, celebrado esta semana en Barcelona, donde se ha expuesto la estrategia de la institución para promover una identidad gráfica que integre los valores de innovación y modernidad que han caracterizado desde su creación al centro castellonense. La presentación de la nueva marca se ha expuesto como caso de estudio dentro de la dinámica de muchas universidades españolas y extranjeras de crear una identidad complementaria a la marca oficial que permita posicionar a la institución académica entre sus públicos más jóvenes. En este sentido, el trabajo que se ha llevado a cabo en la Universitat Jaume I durante el último año y medio representa el proceso de innovación más reciente llevado a cabo por las universidades españolas y ha sido valorado como un acierto y una apuesta por la excelencia comunicativa de la Universidad por parte del público asistente a este encuentro académico.
La presentación de la nueva marca ha servido para poner de manifiesto las necesidades comunicativas por las que se planteó este cambio, que partían de un interés por revalidar la imagen de modernidad e innovación que caracterizó a la Universitat Jaume I en el momento de su creación, en 1991, y, al mismo tiempo, por evidenciar la consolidación de su proyecto docente, investigador y cultural. En este sentido, las premisas bajo las cuales se ha llevado a cabo la creación de la nueva identidad de marca de comunicación han sido las de mantener una ligazón con los orígenes y la historia de la institución, y reforzar la percepción de universidad en constante progreso y adaptación a los nuevos tiempos. Por ello, la nueva identidad visual se caracteriza por una simplificación de las formas del símbolo original -que se mantiene como marca oficial o estatutaria-, una potenciación del acrónimo UJI como vector principal de la marca corporativa y una adaptación de los colores corporativos al nuevo escenario comunicativo del ámbito digital, en el que desarrolla toda su «luminosidad, fuerza y juventud», como ha destacado el comunicólogo Joan Costa, uno de los expertos internacionales más importantes en el ámbito de la comunicación visual y doctor honoris causa por la propia Universitat Jaume I.
Tal y como destacó el rector de la Universitat Jaume I, Vicent Climent, en la presentación pública de la nueva marca, el pasado 17 de mayo, coincidiendo con la celebración del Día de Internet, el nuevo símbolo de la UJI muestra el compromiso de la institución con la innovación y también con los valores del humanismo, la inclusión, el respeto y la responsabilidad. Así se ha evidenciado también en la presentación en el Congreso Internacional de Cultura Visual, donde se ha puesto de manifiesto la relación entre la identidad corporativa de la UJI y su traslación a un símbolo nuevo, con alta capacidad de pregnancia y impacto entre los públicos de la institución, especialmente los más jóvenes. Asimismo, la presentación del caso de estudio de la UJI ha servido para explicar la dinámica de mantenimiento de dos marcas gráficas, ya que la nueva marca de comunicación convivirá con el logotipo oficial, diseñado en 1991, que se convierte en escudo o marca estatutaria, y que se destinará a determinados usos oficiales y protocolarios, siguiendo la tendencia de muchas otras universidades españolas y extranjeras. La marca de comunicación será utilizada en todas las comunicaciones institucionales y promocionales de la Jaume I, así como en aquellas actividades de ámbito administrativo, docente, investigador y cultural que no requieran el sello de oficialidad.
Por último, la presentación de la nueva marca de comunicación en el Congreso Internacional de Cultura Visual, que se ha llevado a cabo por el jefe del Servicio de Comunicación y Publicaciones de la Universitat Jaume I, el doctor Francisco Fernández Beltrán, ha servido también para poner de manifiesto la nueva política de la institución para reordenar sus elementos gráficos de comunicación, con la supresión de las submarcas y la potenciación de la marca UJI como gran activo de comunicación de la Universidad. En este sentido, la apuesta de la UJI por eliminar las anteriores submarcas, que habían llegado a casi un centenar de elementos gráficos diferenciados, se inscribe dentro de la tendencia comunicativa actual de centralizar la marca corporativa como gran referente simbólico.
El Congreso Internacional de Cultura Visual se celebra anualmente en diferentes lugares alrededor del mundo y reúne a académicos líderes en este campo de estudio e investigadores emergentes provenientes de todos los rincones del mundo. El evento comenzó su andadura en Berlin, Alemania, en 2014 y tuvo continuidad en 2015 en la Universidad de Berkeley (EE UU), alcanzando en los últimos años una reputación considerable como lugar de encuentro para el debate sobre el papel que juega la cultura visual en la sociedad. Tras la cita de Barcelona, celebrada los días 22 y 23 de mayo, el próximo encuentro se llevará a cabo en Milán en 2018.
