Turisme promociona Benidorm y la Costa Blanca en plena campaña estival para captar turistas europeos
Estas actuaciones en Europa para publicitar Alicante suman hasta el momento, cerca de 2 millones de euros
Juste: “En este momento en que la libra se devalúa y la incertidumbre de la huelga de controladores llega a su fin, es necesario incentivar la actividad turística”
Gracias a los acuerdos de co-marketing, Alicante se promociona ahora y hasta diciembre en diferentes países de Europa con acciones diversas
Así, Turisme se lanza de lleno a la conquista del turista europeo a través de actuaciones, enmarcadas dentro del convenio co-marketing para la promoción internacional de la Comunitat Valenciana, que el pasado mes de mayo la Consellera firmó con Turespaña por un importe de 6 millones de euros.
Para Belén Juste, “la segmentación del mercado turístico nos obliga a hacer acciones más específicas para lograr mayor incidencia”, algo que se puede lograr con acuerdos con diferentes touroperadores y compañías áreas de los países de origen.
De esta forma, tras tres meses de la firma del convenio, ya se ha alcanzado un total de 2 millones de euros en actuaciones publicitarias dirigidas a publicitar la Costa Blanca y Benidorm en diferentes países de Europa, como Reino Unido, Bélgica, Países Bajos, Polonia, Rusia, Islandia, Alemania y Portugal.
“Se está trabajando duro para conseguir acuerdos con importantes empresas del sector, para alcanzar así, la máxima rentabilidad y repercusión”, ha querido constatar la Consellera.
A la captura del turista inglés
Para la Costa Blanca, el turista británico es un turista que hay que mimar y cuidar, debido a su alta dependencia como mercado turístico emisor. De esta forma, Turisme está afianzando la imagen de la provincia alicantina en Reino Unido, país que tras la revalorización de la libra, su economía empieza a resurgir.
Así lo demuestran los últimos datos estadísticos que apuntan a que durante el mes de junio la provincia alicantina alcanzó las 427.270 pernoctaciones de turistas ingleses, un 3,7% más que el año anterior.
En este contexto, la prensa, radios, televisiones, webs y otros soportes de Reino Unido promocionan imágenes de Benidorm y la Costa Blanca. Gracias a los acuerdos que la Conselleria ha alcanzado con diferentes touroperadores ingleses, como TUI, Lowcostholidays, You Travel, Jet 2 o Thomas Cook.
Hay que destacar que muchas de estas actuaciones promocionales ya están en marcha y otras empezarán en septiembre, “un mes clave también para el turismo de la Comunitat”, según Juste, y se alargarán hasta el próximo mes de diciembre.
Otras actuaciones promocionales en Europa
Además de en Reino Unido, otras actuaciones se están llevando a acabo en diferentes países, Tal es el caso de Bélgica, donde Benidorm y la Costa Blanca están apareciendo durante estos meses de julio y agosto en prensa escrita nacional.
Por otro lado, con el touroperador Jetair se ha acordado el patrocinio del parte meteorológico en diferentes páginas web durante una semana el mes de noviembre.
Para Países Bajos, se trabaja conjuntamente con Solmar y Transavia, para actuaciones en prensa nacional que se llevarán a cabo este otoño.
En Polonia, Turisme ha promovido, junto con Ryanair, la colocación de vallas exteriores en las zonas limítrofes a los aeropuertos de interés, inserciones en prensa escrita, en Internet y cuñas de radio en emisoras del país.
Respecto al mercado ruso, la Conselleria de Turisme ha acordado con Natalie Tours y con Vremia campañas publicitarias y dirigidas al consumidor final.
En Islandia, Fi Travel (Sumarferdir) ha promovido una campaña en la televisión, apariciones en periódicos, revistas y portales de Internet, mientras que en Alemania, Expedia creará un microsite de Benidorm y Costa Blanca y dos newsletters (una por marca). La campaña durará desde finales de agosto hasta mediados de septiembre.
Por otro lado, en Portugal Turisme realizará una campaña nacional de inserciones en periódicos, suplementos y revistas, tanto de información general como para profesionales del turismo.
