Juste presenta la estrategia turística de promoción conjunta entre la Comunitat Valenciana y la de Madrid
La Consellera ha destacado que la llegada del AVE "marca un nuevo hito en el espectacular desarrollo turístico de la ciudad de Valencia, un antes y un después en su relación con Madrid y con el mundo".
Para Juste, "gracias a la alta velocidad, la primera y la tercera ciudad de España estarán conectadas en poco más de hora y media, lo que propiciará que más turistas y visitantes vengan a nuestra Comunitat".
En este sentido, la titular de Turisme ha resaltado que con la llegada del AVE "no sólo aumentarán las visitas de nuestro principal mercado emisor, el madrileño, sino también de aquellos mercados internacionales con conexión aérea en Madrid".
Belén Juste ha estimado que nuestro destino recibirá al año un total de 790.000 nuevos viajeros, de los que, aproximadamente, el 44% viajará por motivos vacacionales, visita a familiares y segunda residencia, "un flujo considerable al que hay que añadir los pasajeros de negocios".
La Consellera ha explicado que para definir una estrategia de promoción conjunta, "hemos desarrollado un gran esfuerzo de coordinación con la Comunidad de Madrid, que desplegaremos en nuestras respectivas acciones de promoción y venta de destino tanto en el mercado nacional como en el internacional".
En esta línea, Juste ha declarado que todas las actuaciones "están incorporadas en nuestro Plan de Marketing 2011, se han consensuado con el sector y cuentan con la debida consignación presupuestaria".
Asimismo, la Consellera ha destacado que con esta promoción conjunta "queremos resaltar la proximidad en el tiempo entre las dos ciudades y los recursos que compartimos y para ello hemos diseñado una imagen específica, que pone de relieve los principales atractivos turísticos de ambas ciudades para destacar que, con el AVE disfrutar de estos destinos es más fácil, rápido y accesible".
Esta creatividad se adaptará a soportes exteriores, a acciones on line y cada una de las entidades participantes utilizarán esta imagen en sus propias campañas de comunicación.
Asimismo, Belén Juste ha resaltado que "promocionaremos esta nueva imagen en las 30 ferias nacionales e internacionales en las que participaremos este año, así como en eventos como La Spagna a Milano en el mercado italiano o Taste of Spain en el británico.
La Consellera ha señalado que la estrategia de promoción conjunta desarrollada junto con la Comunidad de Madrid "pretende estimular la demanda cruzada y agregar más demanda a la ya existente a través de la publicidad en diferentes soportes en ambas ciudades. También se difundirá esta imagen de promoción conjunta en nuestra red Tourist Info y las oficinas turísticas de Madrid".
"Por otro lado -ha continuado Juste- se abre una nueva oportunidad a la Comunitat Valenciana para acceder a mercados lejanos bien conectados al aeropuerto de Madrid-Barajas".
Actuaciones de promoción en los mercados lejanos
La Consellera ha explicado que para promocionar el destino Comunitat Valenciana gracias a la conexión con Madrid por AVE "realizaremos presentaciones conjuntas de destino en las ferias y encuentros más importantes del sector para dar a conocer nuestra oferta turística".
Juste ha explicado que estas acciones "se centrarán en mercados lejanos con potencial crecimiento de turistas hacia la Comunitat con conexión directa al aeropuerto de Madrid (Rusia, EEUU y Sudamérica)".
"Además, se está estudiando la posibilidad de llevar a cabo una serie de presentaciones "Round the globe" utilizando una alianza de compañías aéreas y basando la promoción en uno de los billetes que se puede adquirir de vuelta al mundo", ha añadido Belén Juste.
También se promocionará la conexión AVE Madrid-Valencia a través de viajes de familiarización para periodistas y agentes de viajes con la finalidad de mostrar el destino para que posteriormente actúen como prescriptores. La intención es aprovechar Grandes Eventos, conciertos, exposiciones o Fiestas de Interés Turístico que se celebran tanto en Madrid como en la Comunitat Valenciana para invitar a estos periodistas a vivir la experiencia AVE.
Acciones de promoción en el mercado nacional
Durante su intervención, la titular de Turisme ha explicado que "se llevarán a cabo acciones en el mercado nacional con la realización de dos fam trips de medios regionales de la Comunidad de Madrid y su área de influencia (Segovia, Ávila, Toledo y Cuenca) a la Comunitat Valenciana".
Además, Juste ha anunciado que con el objetivo de promocionar Valencia como espacio verde llevaremos a cabo en colaboración con la Unión Hotelera de la Provincia de Valencia la acción Valencia, espacio natural, una iniciativa en la que participarán 300 agentes de viajes de Madrid".
Actuaciones de marketing online
En la estrategia de promoción conjunta entre la Comunitat Valenciana y la de Madrid se desarrollarán actuaciones de Marketing online: inserción de publicidad en los principales portales de viajes y redes sociales; se creará un microsite específico de la campaña en español e inglés generados por usuarios, contando su experiencia a otros viajeros; se promocionará la campaña a través del portal www.comunitatvalenciana.com y sus redes sociales.
Además, Belén Juste ha explicado que se facilitará la distribución online a través de las plataformas online de ambos destinos y se realizará un Blog Trip específico del AVE a la Comunitat Valenciana a la Red de Bloggers de viajes.
Asimismo, la Consellera ha anunciado que esta difusión "se reforzará con el desarrollo de una aplicación específica para Iphone y Android con información de horarios-tarifas AVE y ofertas turísticas, además de con el diseño, producción y distribución de un Flyer específico".
