La Comunitat refuerza su imagen en el mercado estadounidense a través de una empresa de relaciones públicas americana
Esta actuación se contempla como novedad en el Plan de Marketing 2010
Meredith Pillon Marketing Communications ejercerá durante un año de corresponsal en materia de promoción turística
Esta empresa proporcionará información y seguimiento sobre la realidad y tendencias del mercado de USA, además de prestar servicios técnicos a las marcas turísticas de la Comunitat
Para ello, ha decido contratar a una empresa de comunicación y relaciones públicas americana que asuma las funciones de corresponsal de promoción de la Conselleria de Turisme en Estados Unidos.
La adjudicataria del concurso, tras presentar la oferta económicamente más ventajosa en función de una pluralidad de criterios, ha sido la americana “Meredith Pillon Marketing Communications” que hasta el próximo 31 de diciembre de 2010 contribuirá a una mayor y mejor difusión de la oferta turística de la Comunitat Valenciana. El importe de la adjudicación asciende hasta un total de 41.450 euros.
Para la titular de Turisme, Belén Juste, “el mercado americano es uno de los más consolidados del panorama internacional por ello resulta necesaria para Turisme la contratación de esta empresa de relaciones públicas y comunicación”.
La Comunitat recibió en 2008 un total de 49.559 visitantes, y el 2009 destacó especialmente por el aumento en un 4% del número de pernoctaciones de los estadounidenses, debido en parte, a la aparición de la nueva conexión aérea directa de Valencia a Nueva York.
Según la Consellera “esta nueva apuesta por impulsar un mercado clave para la Comunitat, contemplada en el Plan de Marketing 2010, va a permitir el incremento del número de visitantes procedentes de este mercado”.
Con este fin, esta empresa de RRPP cumplirá con tres objetivos claves, por un lado y según ha detallado la Consellera, “organizará distintas actividades con medios de prensa del país, con el objetivo de que la Comunitat se convierta en un destino mediático y de reclamo para el público de USA”. En este sentido, realizará entre otras acciones, presstrip, presentaciones de destino y envío de comunicados de prensa a los diferentes medios estadounidenses.
“Otro de los objetivos es estrechar las relaciones con el sector profesional de Estados Unidos, así el contacto con mayoristas y minoristas y la realización de actuaciones conjuntas será una de las líneas de trabajo”, ha avanzado Juste.
Con una visión más estratégica, “esta empresa aportará a Turisme información periódica y puntual sobre la situación y tendencias del mercado americano tanto en la demanda, oferta y tendencias globales del mismo”, ha puntualizado la Consellera.
Las zonas de actuación se concentran en Nueva York y sus estados limítrofes, sin olvidar las ciudades/estados con vuelos directos a España, como son Chicago IL, Miami FL, Dallas TX, Washington D.C, Boston MA, Atlanta GA y Filadelphia PA.
Además, cabe destacar que la promoción se centrará especialmente en la oferta de turismo cultural y de ciudad, idiomático, golf, grandes eventos deportivos y culturales, incentivos y congresos, cruceros y naútico, sol y playa, wellness y oferta de lujo. Sin olvidar también, la variada oferta complementaria de nuestro destino, compuesta por los parques temáticos, el turismo de interior y el turismo activo.
Por otro lado y como ya hemos apuntado, la Conselleria de Turisme ha llevado a cabo acciones promocionales similares con empresas de relaciones públicas con anterioridad. Así Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y Países Bajos, cuentan ya con corresponsales, que con óptimos resultados, han conseguido incrementar la presencia de la oferta turística de la Comunitat en medios de comunicación y profesionales de dichos mercados.
En definitiva, la Conselleria de Turisme ha vuelto a apostar por aproximarse y sondear las nuevas oportunidades detectadas en mercados emergentes y que puedan pulsar yacimientos de viajeros a nuestra Comunitat, como lo representa el mercado estadounidense.
