Turisme refuerza su presencia en el mercado alemán
La asistencia por parte de Turisme a la feria F.RE.R., que se inicia hoy en Munich, asevera el ambicioso plan promocional en Alemania
Como novedad, este año esta acompañada de representantes de los Patronatos de Turismo de Benidorm y Dénia
La Conselleria dedica un 30% del presupuesto del plan de marketing a acciones de promoción directa en aquellos países que son yacimiento de viajeros
La Conselleria de Turisme, frente a la coyuntura económica del mercado británico, su principal emisor de turistas hacia la Comunitat, sondea las nuevas oportunidades detectadas en mercados alternativos, como es el mercado alemán. Para ello, Turisme ha reforzado la presencia del destino Comunitat Valenciana en el mercado germano con la asistencia a tres importantes ferias turísticas.
Respondiendo a esta política de promoción directa en países que suponen mercados de oportunidad, la Conselleria de Turisme participa esta semana con un mostrador en el stand de Turespaña, en la Feria F.RE.E. de Munich, la Feria Internacional de Turismo más importante de Baviera, que este año celebra su 40ª edición. La participación en esta feria se suma a la feria de Hamburgo de principios de febrero y a la ITB de Berlín de mediados de marzo.
La Conselleria de Turisme dedica un 30% del presupuesto del plan de marketing a acciones de promoción directa a aquellos mercados que se revelan como yacimientos de viajeros que deben ser trabajados, impulsados y promocionados.
Estos mercados refuerzo, se sintetizan no sólo en el mercado alemán, sino en el procedente de Italia, Francia, los Países Bajos, Escandinavia y Estados Unidos.
Angélica Such ha asegurado que “por volumen de viajeros el mercado alemán ocupa la tercera posición en el ranking de mercados emisores hacia la Comunitat, sin olvidar que Alemania, con casi treinta aeropuertos internacionales, está muy bien conectada con la Comunitat, ya que la mitad tienen vuelos con los aeropuertos de Valencia y/o Alicante”
En este sentido, Such ha afirmado que “se otorgará especial énfasis en las acciones y estrategias dirigidas a aumentar la presencia de nuestro destino en Alemania”.
Entre estas acciones, se han llevado a cabo acciones de Street Marketing, una campaña promocional dirigida al consumidor final que consiste en acercar al ciudadano y turista potencial, la variedad de la oferta turística de la Comunitat a través de campañas de promoción en la calle y lugares de tránsito como estaciones o centros comerciales como la que se llevó a cabo a mediados de enero en la estación de trenes de Frankfurt.
Por otro lado, durante el mes de junio se realizarán diversas Presentaciones de destino en ciudades alemanas como Munich, Berlín y Frankfurt; estas presentaciones irán dirigidas a medios de prensa general y especializada así como a importantes empresas de touroperación.
Cabe añadir que otra de las acciones promocionales propuesta por la Conselleria de Turisme, son los Fam Trips, o viajes de familiarización, que contarán este año con temas diferentes, tales como “Moros y Cristianos”, “Valencia en Fallas”, “Alicante y su interior”, “El turismo de lujo” y “El turismo de salud”, entre otros.
F.RE.E, principal feria de Baviera
Este certamen presenta este año como novedad, no sólo el cambio de su denominación, ya que F.RE.E. suplanta a la antigua C.B.R, sino además que la Comunitat reforzará su presencia con la asistencia y representación de la Costa Blanca, a través de los Patronatos de Turismo de Benidorm y Dénia.
Cabe distinguir que F.RE.E. es una feria dirigida y pensada para el público, que desde hoy hasta el próximo domingo 2 de marzo abrirá sus puertas en la Neue Messe München, el recinto ferial de Munich, sobre una extensión de 70 mil metros cuadrados.
En 2008 esta feria recibió la visita de alrededor de 100.000 personas, y expusieron algo más de 1.500 empresas procedentes de 60 países, cifras todas ellas ligeramente inferiores a las esperadas por la organización. Para 2009, la organización no ha ofrecido información alguna sobre la previsión de visitantes.
El mercado alemán
Alemania es el tercer mercado emisor para la Comunitat Valenciana, situándose por detrás de Reino Unido y Francia y por delante de Holanda, Italia, Países Nórdicos o Bélgica.
Alemania es un país de casi 82,5 millones de habitantes y cuenta con una treintena de aeropuertos internacionales. La Comunitat Valenciana está conectada por vuelos directos con muchos de ellos tanto por líneas de bandera como de bajo coste. En el caso concreto del aeropuerto de Munich, AirBerlin lo conecta de forma directa con el de El Altet, mientras que es Lufthansa, en código compartido con Spanair, la compañía aérea que lo conecta con el aeropuerto internacional de Manises.
El 4,9% de los turistas alemanes llegados a España durante 2008 eligió la Comunitat Valenciana como destino de sus vacaciones. Esto supuso un total de 492.869 turistas alemanes para la Comunitat. En 2008 la Comunitat fue el quinto destino español que más visitaron los alemanes, por detrás de Baleares (40%), Canarias (25%), Cataluña (14%) y Andalucía (9%).
Los periodos vacacionales escolares en Alemania están fragmentados en 6 periodos: otoño, Navidad, invierno, Pascua-primavera, Ascensión-Pentecostés y verano. De ahí que, como cabría esperar, la distribución de las llegadas de turistas alemanes a la Comunitat se ajuste a la tendencia general, coincidiendo los picos con los meses de temporada estival.
