El IVEX apoya más de 280 proyectos para la consolidación y protección de marcas de la Comunitat en el exterior
Ese apoyo se ha materializado a través del programa estratégico BRANDEX, las ayudas económicas para consolidar la marca en el exterior y el servicio IVEXMARK creado especialmente para la protección de las marcas en China. A ello se unirá en 2011 la nueva orden de ayudas INTERINNOVA que con un presupuesto inicial de 435.000 euros apoyará la defensa y registro del diseño industrial y de la marca en el exterior.
La directora general de Internacionalización, Mar Casanova, ha explicado que “en una economía globalizada como la actual en la que la competencia se acentúa cada año y el precio no siempre es el valor principal, la imagen cobra una importancia estratégica en el proceso de internacionalización de las empresas como elemento de diferenciación”.
“En los mercados exteriores -ha continuado- las características del producto que más se valoran son las innovaciones de base tecnológica, la diferenciación por calidad, el diseño y la imagen de marca. Por todo ello, la propiedad industrial es actualmente el activo más importante para el éxito internacional de las empresas. Los mercados internacionales demandan innovación y calidad y por este motivo el Consell cree necesario apoyar a las empresas en el esfuerzo que realizan para proteger y diferenciar sus productos en el exterior”.
Órdenes de ayuda, programas y servicios específicos
El Instituto Valenciano de la Exportación pone al servicio de las empresas un amplio abanico de recursos para la consolidación y defensa de su marca en el exterior en forma de ayudas económicas directas, programas estratégicos y servicios específicos.
Respecto a las ayudas, en 2011 las empresas podrán beneficiarse de las nuevas ayudas INTERINNOVA, que se suman a la Orden de Consolidación de Marcas. En 2010, a través de la Orden de Consolidación el IVEX ha apoyado la realización de 175 proyectos dirigidos a consolidar la marca en el exterior, tanto a través del registro de marcas y patentes como para la defensa de éstas en caso de plagio.
Por su parte, el servicio IVEXMARK apoya a las empresas valencianas en la protección de su propiedad industrial e intelectual, en la República Popular China, al facilitarle la posibilidad de realizar de forma directa, ante las autoridades competentes, el registro de sus marcas, patentes (invenciones, modelos de utilidad y diseños) y copyright en dicho país. A lo largo de este año 100 empresas de la Comunitat han tramitado sus expedientes de protección de marca en China a través de IVEXMARK.
Por último, el IVEX desarrolla el programa BRANDEX, en el que este año han participado diez empresas. A través de este programa las empresas disponen de tutores especializados que de forma personalizada ayudan a desarrollar una estrategia de marca y comunicación. En la tutoría se estudia el posicionamiento de la marca, se presentan propuestas creativas y soportes de comunicación para el lanzamiento de la nueva marca.
