Las grandes firmas comerciales eligen Benidorm como escenario de sus spots

Con el eslogan ‘Benidorm, un lugar para volver’ ha arrancado la primera gran campaña promocional del año para captar turismo nacional de cara a la Semana Santa y el puente de mayo.

La Fundación Turismo de Benidorm y la Concejalía de Turismo han puesto en marcha una ambiciosa campaña promocional en todo el país que prevé un total de 28.931.822 impactos. Las acciones arrancaron a finales de marzo con la presencia de la marca Benidorm en Telecinco en los programas de máxima audiencia. En primer lugar, el pasado 26 de marzo se promocionó las excelencias de la gastronomía local, coincidiendo con el IV Concurso de Tapas y Pinchos, en las Meriendas de Sálvame. Asimismo, del 31 de marzo al 6 de abril Benidorm fue protagonista en los programas ¡Qué tiempo tan feliz!, AR y Sálvame al sortearse en dichos espacios estancias en el destino para lo que se emitieron imágenes de los principales atractivos de la ciudad.

El diario 20 Minutos publicita también en estos días la ciudad en sus páginas. Esta publicación líder en prensa gratuita es el segundo diario de información general más leído de España, con un total de 1.228.000 lectores diarios. Es también el primer diario de Madrid en lectores y tirada, con 615.000 lectores diarios y una tirada de 392.737 ejemplares al día.

La edil de Turismo, Gema Amor, ha señalado que “la campaña se centra, sobre todo, en la captación de visitantes nacionales de última hora al conseguir cerca de 29 millones de impactos a través de la promoción en los diferentes soportes escogidos. Con algunos de ellos repetimos por los buenos resultados obtenidos el año pasado y otros son nuevos, en los que tenemos puestas nuestras mejores expectativas”.

Así, la campaña incluye diversos soportes: Televisión, periódicos, revistas, webs, redes sociales, ferias, mupis y monopostes de gran formato.

Publicidad exterior
En cuanto a la publicidad exterior, gracias al convenio firmado con Impursa, la promoción contempla la presencia de los lugares más emblemáticos de Benidorm y sus principales productos turísticos en 140 mupis, 50 más que en 2013, repartidos por las comunidades de Castilla la Mancha, Castilla y León, La Rioja, Navarra, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid. En Madrid se publicitará en un monoposte de gran formato. La imagen de Benidorm estará presente en seis comunidades autónomas.

Otra de las acciones englobadas en esta campaña es la participación de la marca Benidorm en la feria Mundo Abreu de Lisboa (Portugal), el evento más importante de promoción y venta anticipada de Portugal, que organiza la mayor red de agencias de viaje del país, Viajes Abreu. En este sentido, la edil de Turismo ha señalado que se trata del tercer mercado emisor de turistas para Benidorm y ha subrayado la conexión aérea directa con Lisboa y Oporto desde el aeropuerto Alicante-Elche y la oferta del destino Benidorm por parte de varios turoperadores portugueses como Soltour, VT Turismo, VA Tour Operator y EgoTravel.

Impulso desde la Film Office
A través del impulso de la Film Office, el servicio municipal que gestiona los rodajes en nuestra ciudad, se están atrayendo varias producciones audiovisuales, entre las que destacan los spots y reportajes publicitarios de grandes marcas como: El Corte Inglés, Hola, Porsche, Mercedes Benz o iClinic.

Desde la Film Office se ha gestionado en la revista ‘Hola’, en su especial ‘Pret-a-Porter’ Primavera-verano 2014, un amplio reportaje fotográfico de 11 páginas, en el que Benidorm sirve de pasarela de moda.

Benidorm ha sido elegido como escenario de los spots de las principales marcas de automóviles como Mercedes Benz, Porsche y Toyo Tires neumáticos.

Otra de las grandes firmas que ha escogido nuestra ciudad como plató ha sido El Corte Inglés para publicitar su campaña de moda ‘Ya es primavera El Corte Inglés’. Un spot que se ha emitido en las principales cadenas de televisión del país.

También se ha realizado una campaña publicitaria de clínicas dentales iClinic que se difunde en redes sociales y en televisiones locales de Madrid y Castilla y León.

Otras acciones indirectas con Benidorm como protagonista
A estas iniciativas se suman otras que impulsan el destino como son la Webserie que se está rodando íntegramente en Benidorm ‘Love in B’, del director Antonio Hernández. Un nuevo formato de serie para su difusión por Internet, así como un time-lapse, de Fran Mercader o una recreación del vídeo ‘Happy’ de Pharrell Williams, de Alba Mercader.

A las declaraciones de Gema Amor se ha sumado la gerente de la Fundación Turismo Benidorm, Yolanda Pickett, quien ha destacado la importancia de esta campaña a la que se unen “el respaldo de actuaciones que se llevan a cabo desde el mes de diciembre en los mercados internacionales como Argelia, Polonia, Rusia y especialmente Reino Unido”.

Por su parte, el presidente de Hosbec, Antonio Mayor, ha augurado unas cifras “muy buenas” para Semana Santa y el puente de mayo y ha adelantado que “de miércoles a lunes se conseguirá el 100% de la ocupación y el resto de la semana gozaremos también de buenas cifras que repercutirán positivamente en toda la economía de la ciudad”.