La campaña de promocional internacional prevé alcanzar cerca de 84 millones de impactos

Benidorm acometerá a lo largo de 2015 una ambiciosa campaña promocional en el Reino Unido y otros mercados del norte de Europa con la vista puesta en incrementar el número de turistas que vengan a la ciudad este año. La campaña, que ha sido presentada esta mañana en el marco de la Feria Internacional de Turismo, Fitur, cuenta con una previsión de 83,7 millones de impactos, lo que la convierte en la de mayor envergadura de las realizadas hasta la fecha superando a la ejecutada en 2014 que registró 72,6. La inversión se mantiene en similares parámetros a los del ejercicio pasado, entorno a los 200.000 euros.

En el acto de presentación celebrada han estado el alcalde de Benidorm, Agustín Navarro, la concejala de Turismo, Gema Amor, el presidente de Hosbec, Antonio Mayor, y la gerente de la Fundación Visit Benidorm, Leire Bilbao.

Se trata de un plan transversal llamado '#reto2015' que se ha marcado como objetivo mejorar la presencia y posicionamiento de la marca turística “haciendo uso de todos los medios al alcance y con presencia en 25 soportes diferentes” según ha explicado Gema Amor, quien ha agregado que las campañas, algunas de las cuales ya se están llevando a cabo, “pretenden aprovechar la oportunidad para incrementar el número de reservas, reforzar el marketing on line, enfocar la promoción hacia nuevos productos turísticos de alto valor añadido y destacar la oferta complementaria y los principales productos de Benidorm”.

Con respecto al Reino Unido, las actuaciones para este ejercicio contemplan algunas novedades en relación a 2014. Así se va a acometer una acción publicitaria en 100 autobuses de línea durante un mes en las ciudades de Manchester, Birmingham y Newcastle que prevé tener 2,1 millones de impactos. También en 50 cafeterías de Manchester, Birmingham, Newcastle y Liverpool se realizará una campaña de cuatro semanas de duración con publicidad en 175.000 vasos que alcanzará 575.000 impactos. La presencia de Benidorm tendrá lugar a partir del mes de febrero.

De igual modo, también se ha llevado a cabo una actuación con el periódico “Daily Mirror”, en concreto en los magacines "Love Sunday", "7 Days"(Escocia) y "We Love TV" con un concurso que tiene como premio una estancia de una semana para dos personas en Benidorm, alcanzando los 4 millones de impactos. Este mismo concurso se promocionó en 1.300 kioscos de prensa de la cadena McColl's a través de su tarjeta de fidelización utilizando diferentes soportes y que llegará a los 15 millones de impactos.

Siguiendo la línea de los concursos, la revista gratuita británica "Morrisons" sorteará una semana de vacaciones para una familia en Benidorm, esta promoción aparecerá durante un mes. "Morrisons Magazine" se reparte en supermercados y grandes superficies con una tirada de 1.433.000 ejemplares. Además tendrá cobertura en su portal web (100,000 usuarios únicos de la web mensualmente), redes sociales, e inclusión en la newsletter con una base de datos de 100.000 usuarios.

El periódico líder en Irlanda con 580.000 lectores, Irish Independet, incluirá durante cinco días en el mes de febrero, tanto en papel como en sus redes sociales y web, otro concurso para ganar una semana de vacaciones en la ciudad que llegará a los 3,45 millones de impactos.

Se ha contratado asimismo publicidad en la revista “National Geographic Traveller”, con 60.000 ejemplares, en los meses de marzo, mayo y junio. Además cuenta con una aplicación móvil con más de 465.000 descargas.

Al igual que en 2014, Benidorm repetirá algunas campañas que proporcionaron excelentes resultados. Es el caso de la compañía aérea Jet2. En ese sentido, cabe señalar que la ciudad fue el destino que experimentó un mayor crecimiento en número de reservas contratadas. Jet2 Holidays mantiene más de 70 vuelos semanales con El Altet en la temporada alta. Hasta el mes de marzo se desarrollará una campaña de comarketing con esta compañía basada en un anuncio de televisión de 10 segundos dedicado a Benidorm que se emitirá en diferentes canales de Sky TV. Serán un total de 240 anuncios. Igualmente, con Jet2holidays se realizarán acciones en 330 mupis, newsletter y online. En total, esta campaña de comarketing conseguirá cerca de 23 millones de impactos potenciales previstos.

Otra de las novedades para este 2015 será una campaña online especial para móvil y tabletas con banners estándar y páginas completas que redirige a la web a visitbenidorm.co.uk, y que prevé alcanzar los 1,5 millones de impactos durante ocho semanas.

A todas estas acciones se tiene que añadir la importantísima promoción que tiene para la ciudad la emisión de la exitosa serie 'Benidorm' de la cadena ITV británica con unas audiencias cercanas a los 7 millones de espectadores. Este año emite su séptima temporada con siete capítulos en los que aparecerá la actriz española Loles León y Joan Collins.

Resto de Europa

Este año se van a llevar a cabo diferentes acciones en Polonia con la compañía aérea Ryanair con banners en sus medios online, newsletter, y un press trip. Esta campaña superará los dos millones de impactos.

En 2015, y a pesar de la situación sociopolítica del país, Benidorm seguirá prestando especial atención a la promoción en Rusia al tratarse de uno de los destinos emergentes en el que mayor interés suscita Benidorm. Al margen de las acciones promocionales que se llevarán a cabo con la coordinación de la agente que la Fundación tiene en Moscú (workshops, famtrips, press trips, etc.).

Para continuar con la mejora de los resultados en Suecia, Bélgica y Holanda se mantienen los contratos con gabinetes de comunicación que se encargan de la realización de comunicados de prensa, actuaciones en los mercados de origen, press trip y otra serie de acciones promocionales.

El alcalde de Benidorm, Agustín Navarro, ha señalado que “estamos haciendo las cosas bien, lanzando nuestras campañas de promoción en el momento adecuado” y ha añadido que “en los presupuestos para 2015 hemos incrementado la partida para la Fundación de 100.000 a 400.000 euros”.

Por su parte, el presidente de Hosbec, Antonio Mayor, ha mostrado su satisfacción y ha indicado que “con los recursos de los que dispone la Fundación Visit Benidorm hacemos una impresionante campaña de promoción, y esto irá a más año a año”.