Un curso de la UJI reflexiona sobre el posicionamiento de la marca turística Benicàssim
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20/10/2009
El Programa Campus Obert de la Universitat Jaume I organiza, dentro del proyecto Cursos a les Seus, el curso “Hacia un posicionamiento de la marca Benicàssim” en el que destacados profesionales de la comunicación y diferentes agentes locales debatirán sobre la trayectoria de esta marca ya que requiere una reconsideración sobre cuál es el vector sobre el que debe posicionarse en el futuro. El catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UJI Rafael López Lita dirige el curso que se realizará del 21 al 23 de octubre de 2009 en la Casa de la Cultura de Benicàssim.
El objetivo es reflexionar, entre los diferentes agentes que participan en el municipio, sobre los aspectos de la marca turística y su proyecto de futuro. En la primera jornada se abordará como es Benicàssim actualmente con una mesa redonda formada por diferentes agentes que conocen la realidad del municipio para intentar describir cuál es la situación actual de la localidad. A continuación el prestigioso especialista en comunicación Justo Villafañe, catedrático de la Universidad Complutense de Madrid y fundador de Villafañe&Asociados, ofrecerá una conferencia sobre “La ciudad posible. Claves para la gestión de la reputación de Benicàssim”.
La segunda jornada tratará de dar respuesta a la pregunta de como nos gustaría que fuera Benicàssim con una mesa redonda y la conferencia “El Plan General de 1994 y su influencia en el cambio del modelo urbanístico de Benicasim” a cargo de Alejandro Escribano, arquitecto responsable del PGOU de Benicàssim de 1994. El último día se abordará cómo comunicar el posicionamiento con una mesa redonda de expertos en comunicación. Finalmente, las conclusiones del curso estarán a cargo de Francesc Colomer, alcalde de Benicàssim, y Rafael López Lita, catedrático de la Jaume I.
El objetivo es reflexionar, entre los diferentes agentes que participan en el municipio, sobre los aspectos de la marca turística y su proyecto de futuro. En la primera jornada se abordará como es Benicàssim actualmente con una mesa redonda formada por diferentes agentes que conocen la realidad del municipio para intentar describir cuál es la situación actual de la localidad. A continuación el prestigioso especialista en comunicación Justo Villafañe, catedrático de la Universidad Complutense de Madrid y fundador de Villafañe&Asociados, ofrecerá una conferencia sobre “La ciudad posible. Claves para la gestión de la reputación de Benicàssim”.
La segunda jornada tratará de dar respuesta a la pregunta de como nos gustaría que fuera Benicàssim con una mesa redonda y la conferencia “El Plan General de 1994 y su influencia en el cambio del modelo urbanístico de Benicasim” a cargo de Alejandro Escribano, arquitecto responsable del PGOU de Benicàssim de 1994. El último día se abordará cómo comunicar el posicionamiento con una mesa redonda de expertos en comunicación. Finalmente, las conclusiones del curso estarán a cargo de Francesc Colomer, alcalde de Benicàssim, y Rafael López Lita, catedrático de la Jaume I.
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