29 de septiembre de 2020 29/9/20

AIDO desarrolla un proyecto pionero en España en materia de publicidad interactiva

  • Esta iniciativa permite seleccionar un objeto que aparezca en televisión e interactuar con él para obtener más información o comprarlo

  • Empresas de producción audiovisual y agencias de publicidad encuentran una nueva oportunidad de negocio en este revolucionario sistema

El Instituto Tecnológico de Óptica, Color e Imagen (AIDO), a través de la Red Valenciana de Innovación Tecnológica de la Industria Audiovisual (ReviTia), está desarrollando un proyecto pionero en España en innovación que incrementará las posibilidades de la publicidad en las producciones para televisión mediante el uso de tecnologías digitales y tratamiento de la imagen.

Esta iniciativa desarrollada por el centro tecnológico AIDO, en colaboración con las empresas Televisión Valenciana (TVV), SaiWireless, Era Integral y Labhuman (Universidad Politécnica de Valencia), permite seleccionar cualquier objeto que aparezca en una producción televisiva e interactuar con él para obtener más información o incluso comprarlo.

De esta manera, conocer con sólo apretar un botón las características de las zapatillas de las que tanto presume Will Smith en la película “Yo, Robot”, saber el precio de las gafas que lleva Tom Cruise en “Misión Imposible”, obtener la información de cualquier modelo de los zapatos que han hecho tan popular a Sarah Jessica Parker en la serie “Sexo en Nueva York” o averiguar dónde podemos comprar la moto que conduce el famoso “Dr. House”, son tan sólo algunos ejemplos de lo que en breve la publicidad interactiva va a permitir.

Con la llegada de las nuevas tecnologías, el modelo tradicional publicitario enfocado al público generalista se ha quedado obsoleto, por lo que es fundamental buscar nuevas fórmulas que aporten notoriedad a los productos. Ahora, los anunciantes tienden a aprovechar la creciente fragmentación de las audiencias para dirigir su mensaje a un público muy específico.

Además, el mercado demanda cada vez con más fuerza alternativas al tedioso zapping o a la manida publicidad de emplazamiento que tan bien retrató la película del “Show de Truman” y que carece de valor añadido al no aportar más información que la marca.

Este proyecto, denominado iPublicidad, abre las puertas a un nuevo concepto de la publicidad en televisión, pues ahora es el consumidor el que elige qué le interesa, qué producto quiere conocer y, además, tiene las herramientas para solicitar él mismo esa información. Con este revolucionario sistema se abre una oportunidad de negocio tanto para empresas de producción audiovisual, como radiodifusores y agencias de publicidad, a la vez que supone un nuevo canal de venta para los anunciantes.

iPublicidad pretende aprovechar los adelantos tecnológicos aplicados a la TDT, para aproximarse al sistema de consumo publicitario existente en Internet. En términos de producción audiovisual, este método novedoso, interactivo y técnicamente factible, proporciona un sistema inteligente para seleccionar objetos mediante el tratamiento de la imagen.

De esta manera, los técnicos de postproducción obtienen una herramienta avanzada para gestionar los puntos de interés de la imagen así como toda la información de contenido interactivo al que responderán. La tecnología se aplicará a la televisión digital terrestre regida por el estándar DVB-T y para la televisión móvil definida en el estándar DVB-H.

ReviTia da voz a la industria audiovisual
La Red Valenciana de Innovación Tecnológica de la Industria Audiovisual (ReviTia), impulsada por el Instituto Tecnológico de Óptica, Color e Imagen (AIDO) y financiada por el Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA) y el Fondo Social Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) pretende configurarse como una plataforma de cooperación de la industria audiovisual que permita acceder a métodos innovadores aplicados a los procesos de producción de contenidos y potenciar las relaciones entre el sector audiovisual nacional e internacional.

Un aspecto a destacar es el firme compromiso de los participantes de esta plataforma –compuesta por investigadores de prestigio en las áreas de Tecnologías de la Sociedad de la Información y Audiovisuales– con el tejido empresarial de la industria audiovisual valenciana.

La plataforma de cooperación ReviTia es un foro abierto, transparente, con espíritu innovador y con un claro objetivo de aunar potencialidades, capacidades e ideas, al que están invitados a unirse los grupos empresariales, tecnológicos o universitarios interesados en la investigación y el desarrollo tecnológico.

El Instituto Tecnológico de Óptica, Color e Imagen (AIDO) pertenece a la Red de Institutos Tecnológicos de la Comunitat Valenciana (REDIT) y está impulsado por la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación.

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