El turismo en Valencia creció un 4,5% en 2014
La ciudad de Valencia ha vuelto a cerrar un buen año en materia turística, al incrementarse las pernoctaciones un 4,5% respecto al anterior ejercicio. Según el balance realizado por la Fundación Turismo Valencia, en 2014 se volvió a registrar una cifra récord, alcanzando 4.015.000 pernoctaciones. La evolución del número de viajeros fue también positiva, con 1.888.000 visitantes, un 2,6% más que el pasado año. Asimismo, la ocupación en alojamientos turísticos alcanzó el 65% en la ciudad, frente al 62% de 2013, lo que supone un incremento del 4,7%.
Con estas cifras, el turismo continúa la senda de ejercicios anteriores, manteniendo un crecimiento constante incluso en los años de difícil coyuntura, consolidándose como motor económico y generador de empleo. En los últimos cinco años las pernoctaciones en Valencia han crecido un 19%, pasando de los 3,36 millones de 2009, año en que empezó la crisis, a los más de 4 millones actuales. Esto se debe en gran parte a la estrategia de internacionalización y diversificación puesta en marcha años atrás por la Fundación a través de sucesivos planes de actuación llevados a cabo, que han ayudado a invertir la composición de la demanda y a consolidarla en torno al 60% de pernoctaciones extranjeras y al 40% de nacionales.
De este modo, las pernoctaciones internacionales han sido las que han hecho crecer las cifras totales en la ciudad, al mantenerse estable la cifra de pernoctaciones nacionales en 2014 e incrementarse las internacionales un 8%. Con las cifras desglosadas por mercados hasta noviembre, los extranjeros generaron el pasado año 2.543.000 pernoctaciones en Valencia, mientras que los viajeros nacionales 1.553.000.
Los principales mercados emisores volvieron a ser los mismos que en ejercicios anteriores, con crecimientos destacados en Holanda (14%), Alemania (6%), EE.UU. (21%) o China (27%). El mayor número de pernoctaciones internacionales las registró, como siempre Italia, con 431.000 entre enero y noviembre, seguida de Holanda 197.000, Reino Unido 186.000, Alemania 171.000, Francia 167.000, Bélgica 115.000, Suiza 65.000, Rusia 62.000, EE.UU. 125.000, Brasil 25.000, Canadá 23.000, China 32.000 y Japón 31.000. Cabe señalar el importante incremento en estos últimos mercados, los intercontinentales, cuyas pernoctaciones subieron en su conjunto un 18,5% en 2014 y ya suponen el 14% de las pernoctaciones globales.
Valencia, sede de grandes citas
El turismo de reuniones, por su elevado gasto y estancia media y por su efecto desestacionalizador, es una prioridad en la estrategia promocional de la Fundación. Este segmento también funcionó en 2014 convirtiendo a la ciudad en sede de reuniones tan destacadas como la organizada en octubre por Skoda, que congregó a más de 4.000 visitantes; las internacionales Conference on High Energy Physics (ICHEP); Congress on Biotechnology; Meeting on Advanced Spine Techniques; EEE-EMBS Conference on Biomedical and Health Informatics; o congresos nacionales como el de la Sociedad Española de Endocrinología y Nutrición; de Cardiología Pediátrica y Cardiopatías Congénitas; de la Sociedad Española de Pediatría; de la Sociedad Nuclear Española; de la Asociación española de dietistas y nutricionistas; o la Reunión Anual de la Sociedad Española de Neurología, entre otras.
En marcha el Plan de Actuaciones de 2015
La Fundación ha comenzado ya a desarrollar el último de los planes de actuación de su Plan Estratégico 2012-2015, que ha obtenido hasta el momento buenos resultados con incrementos turísticos ininterrumpidos en todos los ejercicios. Para lograr estos crecimientos Turismo Valencia realiza cada año cientos de acciones promocionales.
En 2014 se llevaron a cabo más de 500 acciones, entre asistencia a ferias y certámenes, visitas de prensa, viajes de inspección y familiarización, campañas online y en redes sociales y presentación de candidaturas, entre otras.
La hoja de ruta del presente ejercicio insiste en la internacionalización, diversificación, desestacionalización y segmentación de la promoción de Valencia, buscando alcanzar un mayor número de viajeros internacionales en diferentes países y a todo tipo de turista: gastronómico, cultural, familiar, de reuniones, excellence, deportivo o de cruceros. Todo ello para seguir avanzando y consolidando el modelo turístico sostenible, de calidad y rentable que tiene hoy la ciudad de Valencia.
