La Comunitat Valenciana aumenta su visibilidad en el mapa creativo
La Comunitat Valenciana ha conseguido hacerse un hueco importante en el mapa creativo de la publicidad. No obstante, el sector publicitario ha iniciado, por fin, la senda de la recuperación. De hecho, en 2015, la inversión publicitaria en la Comunitat fue de 75 millones de euros, un 3% más que en 2014, recuperando, de este modo, los niveles de 1999. Datos que recalca Ramón Pedrosa, presidente de la Asociación de Empresarios de Comunicación Publicitaria de la Comunidad Valenciana (ComunitAD), con quien el periodic.com ha hablado en vísperas de la celebración de la VII edición del Festival de Comunicación Publicitaria La Lluna. Una cita bianual, que tendrá lugar el próximo 30 de noviembre en el Palau de les Arts Reina Sofia, en la que se entregarán los más de 100 gatos que llegan 'con hambre de publicidad' para premiar el talento de los profesionales del sector publicitario.
Según Pedrosa, Valencia "cuenta con los mejores publicistas, agencias, ilustradores y diseñadores de Europa; y por eso estamos al nivel de muchos otros grandes mercados como Amberes o Glasgow". Sin embargo, pese a ello y a que "hemos recuperado, en cifras de inversión, los niveles de 1999, el crecimiento solo representa el 0,25 % del PIB frente al 1,08 % a nivel nacional".
Esto, recalca el presidente de ComunitAD, evidencia que "aún nos queda mucho por hacer y que el sector se topa con muchas trabas, que llegan, principalmente, desde la administración pública". En este sentido, reivindica una mayor inversión publicitaria de la Generalitat y defiende que en los concursos públicos "se prime la eficacia de las campañas antes que la reducción de costes". Del mismo modo, asegura que la asociación también tiene parte de responsabilidad para conseguir que las empresas valencianas "apuesten por los agentes valencianos y contraten sus creaciones; entre ellas el sector industrial, con el fin último de mejorar sus cuentas de resultados a través de la creación de marca".
La Lluna.
El Festival Publicitario La Lluna ha revisado y aumentado, en su séptima edición, las categorías de los premios adaptándolas a las nuevas demandas del sector. Así, tendrá 32 categorías, cinco de ellas especiales. Además, otorgará el Premio Eficacia Publicitaria, en colaboración con la AEA (Asociación Española de Anunciantes). Cada categoría será premiada con oro, plata y bronce; y se mantiene el reconocimiento a las marcas y anunciantes como parte fundamental de la publicidad.
Sin duda, tal y como señala el propio Pedrosa, la Lluna "se ha convertido en un certamen consolidado". Muestra de ello, recalca el presidente de ComunitAD, "son las seis ediciones celebradas, en las que ha conseguido situarse entre los festivales de perfil creativo de referencia del panorama nacional". En este sentido, y coincidiendo con el director del festival, Vicente Vañó, según el propio Pedrosa, no duda en reiterar que se trata de "un punto de encuentro de todo el sector de la comunicación publicitaria valenciana".
