Turisme cierra la ronda de reuniones con las marcas con el compromiso de aunar esfuerzos y aprovechar recursos
El objetivo de estos encuentros era perfilar el conjunto de actuaciones que incluiría el Plan de Marketing 2013
La Conselleria de Turisme, Cultura y Deporte cierra la ronda de reuniones técnicas mantenida con los representantes de cada una de las cuatro marcas turísticas territoriales de la Comunitat Valenciana, con el firme compromiso de aunar esfuerzos y aprovechar los recursos promocionales del sector y la Administración.
Estos encuentros, que se iniciaron el pasado mes de agosto en Benidorm, ha perseguido el objetivo de consensuar, desde la anticipación y en aras de una mayor eficiencia, las acciones promocionales de los destinos de la Comunitat que se incluirán en el Plan de Marketing 2013.
Cabe destacar que en esta ronda de reuniones han estado presentes los Patronatos Provinciales de Turismo de Castellón, Valencia y Alicante, la Fundación Turismo Benidorm y la Fundación Turismo Valencia; además de la consellera de Turismo, Cultura y Deporte, Lola Johnson, el director general de Turismo, Sebastián Fernández y técnicos del departamento de Marketing y Comunicación Turística de la propia Conselleria.
En estos encuentros de trabajo se ha puesto de manifiesto la disposición de todos a aunar esfuerzos en la promoción internacional de la Comunitat, yendo de la mano de Turespaña, aprovechando el posicionamiento que la marca turística España tiene en muchos mercados internacionales y resaltando al mismo tiempo la variedad y singularidad de nuestros productos turísticos.
Junto al análisis de las herramientas de promoción a emplear se han consensuado los mercados nacionales e internacionales en los que se incidirá en 2013 y entre los que se encuentra tanto el doméstico (los viajes de los valencianos supusieron en 2011 cerca del 60% de los realizados en la Comunitat por los residentes en España) como aquellos segmentos de demanda procedentes de países europeos con mayor duración de la estancia y capacidad de gasto (Reino Unido, Francia, Alemania, Holanda, Italia o los Países Nórdicos).
Por otra parte, todos coinciden que no se quiere perder la oportunidad de atraer nuevos viajeros procedentes de mercados, que como Rusia se encuentran en una fase expansiva de crecimiento.
En las reuniones mantenidas también se ha tratado la estrategia de segmentación y microsegmentación a desarrollar, así como la reorientación de la política de promoción territorial hacía productos que contribuyan a generar experiencias turísticas singulares.
Esta mayor coordinación interadministrativa tiene ya su reflejo en la participación conjunta de todas las marcas territoriales en el stand de la de la Comunitat Valenciana en FITUR 2013, que se caracterizará por la unificación de la imagen y la realización de viajes de prensa, de touroperadores o acciones de street marketing dirigidas al consumidor final de forma conjunta o en la organización de certámenes turísticos dirigidos a reactivar a la demanda interna hacía los destinos turísticos de la Comunitat.
