Johnson destaca que el Plan de Marketing 2012 refleja el cambio en la promoción turística de destino a producto
La consellera de Turismo, Cultura y Deporte, Lola Johnson, ha presentado a los medios de comunicación el Plan de Marketing Turístico 2012, donde ha destacado que este nuevo plan "refleja el cambio que se está produciendo en la promoción de destinos por la promoción de productos turísticos".
En esta línea, la titular de Turisme ha explicado que "este año vamos a apostar por la especialización y la segmentación", de esta forma ha incidido en que "se va a estudiar de forma detallada cada uno de los productos turísticos que conforman nuestra oferta, lo que nos permitirá lanzar otros nuevos a nivel local o supramunicipal".
Johnson también ha hecho referencia a la plataforma Travel Open Apps "una de nuestras mejores herramientas para desarrollar esta política de productos".
Por otro lado se celebrarán Jornadas Monitor de Productos, que por primera vez girarán en torno al turismo náutico, enoturismo y turismo cultural.
Durante la presentación del Plan de Marketing Turístico 2012, la Consellera ha destacado que "el Consell destinará 13,7 millones de euros a las actuaciones de promoción y comunicación turística recogidas en este documento". Según Johnson "será la hoja de ruta promocional de la Comunitat Valenciana hasta mediados de 2013".
Se trata de un Plan que está en total consonancia con las directrices marcadas por el Plan Estratégico Global del Turismo de la Comunitat Valenciana 2010-2020 y que ha sido elaborado teniendo en cuenta un contexto marcado por la actual coyuntura económica y el perfil del nuevo turista, más informado y proactivo.
Incorporación de la Red Tourist Info en el marketing de destino
Lola Johnson ha explicado que "como novedad el Plan incorpora la Red Tourist Info de la Comunitat a nuestras estrategias de marketing, con el objetivo de aprovechar al máximo su conocimiento de la oferta turística asociada al territorio y su contacto continuo con el viajero".
Desde la Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte "pondremos en marcha un proyecto que mejore la integración y promoción de nuestro patrimonio cultural en las 198 oficinas con las que actualmente cuenta la Red Tourist Info", ha añadido Johnson.
En esta línea, la titular de Turismo, Cultura y Deporte ha señalado que para conseguir esta integración y promoción de nuestro patrimonio cultural "trabajaremos en tres direcciones: información, formación y colaboración institucional".
Además la consellera ha indicado que "se realizarán presentaciones de producto, visitas y jornadas de trabajo con los informadores". A lo que hay que unir nuevas actuaciones sobre turismo gastronómico, lujo, enológico, rural, naturaleza y salud y bienestar, entre otros.
Especial atención al mercado ruso
Este año como novedad el Plan de Marketing Turístico incluye a Rusia como mercado de énfasis principal, sólo a un escalón por detrás de mercados prioritarios para la Comunitat, como el nacional y el británico. A estos dos últimos mercados, "se destinará el 50% de los 13,7 millones del Plan", ha señalado Johnson.
El mercado ruso comparte rango con Francia, Alemania, Bélgica, Holanda, Escandinavia e Italia, mercados ya conocidos, pero que deben seguir siendo potenciados e impulsados. Para estos mercados el Plan destinará aproximadamente el 35% del importe total.
Rusia se ha convertido en uno de los destinos más solicitados por el sector, debido al alto poder adquisitivo de los turistas, su fuerte predisposición a viajar y el espectacular crecimiento que ha tenido en los últimos años, cifrado en más de un 50% en 2011.
Por este motivo y según ha indicado la Consellera de Turismo "estamos trabajando en la posibilidad de desarrollar un plan de acción conjunto con Benidorm y Costa Blanca, que incluiría la realización de co marketing con los principales operadores rusos".
Asimismo está prevista la realización de un fam trip de agentes de viaje, en colaboración con la compañía aérea S7, en abril y un press trip en junio.
El Plan de Marketing 2012 incluye además actuaciones en otros mercados de gran oportunidad para la Comunitat, como son Portugal, Polonia, el centro y este de Europa y mercados lejanos, tales como Estados Unidos, Canadá, China, Japón y países sudamericanos. A lo largo de 2012 tendrá lugar Jornadas Monitor de Mercados dirigidas en exclusiva al mercado polaco, al mercado austriaco y los países del Este.
Ahorro del 40% en ferias y certámenes turísticos
Este año la participación en ferias de turismo se limita a aquellos certámenes consolidados, que cuentan con mayor asistencia de público y profesionales.
Así, durante 2012 se producirá un descenso en la asistencia a ferias, debido a un redimensionamiento de este tipo de actividad promocional. Se impone la política de acudir a una sola feria por país, salvo que por motivos de estrategia de producto se considere importante estar presentes en dos de ellas.
Hay que señalar que el presupuesto destinado a ferias en 2011 ascendía a 2,5 millones de euros, mientras que la previsión de gasto en ferias en 2012 se sitúa en torno a 1,8 millones de euros, lo que supone un ahorro del 40%.
De esta forma la Comunitat Valenciana estará presente en 17 ferias, 14 internacionales, 2 específicas de producto y una nacional, Fitur.
Refuerzo al marketing online y nuevas Redes Sociales
Según Lola Johnson "el mercado turístico es un mercado en continua transformación; la irrupción de las nuevas tecnologías y su posterior consolidación nos llevan a redefinir nuestra estrategia y a reforzar, ahora más que nunca, el marketing on line".
En este sentido, la consellera ha señalado que "incidiremos en el video como uno de los formatos más consumidos y compartidos en la red, con dos branded channels en youtube, uno para el mercado nacional y otro para el internacional". Por otro lado y según ha anunciado Lola Johnson "desarrollaremos nuevas aplicaciones móviles para dispositivos IOS y Android, que se sumarán a la aplicación móvil del Geoportal de la Comunitat".
Por otro lado, cabe destacar que la Comunitat Valenciana seguirá estando presente en redes sociales como facebook, twitter, flickr, youtube, además de incorporarse a otras nuevas como instagram, pinterest y foursquare.
La red de blogs de la Comunitat se ampliará, en esta ocasión se está trabajando en la creación de un blog sobre turismo idiomático. Por su parte, el portal turístico www.comunitatvalenciana.com contará con una nueva versión funcional y se lanzará en ruso e italiano.
A todo esto, se deberá añadir una intensa colaboración con comunidades de viajeros: MiNube y Trip Advisor, además de la participación en Foros Nacionales e Internacionales de Viajes 2.0 y Travel 2.0.
Además, desde el Invat.tur se va a seguir trabajando en la influencia de las nuevas tecnologías en las diferentes fases del viaje. Toda esta labor aportará información clave y útil al sector turístico para facilitar la toma de decisiones estratégicas y operativas.
Por último, la consellera ha querido resaltar que "se va a hacer todo lo posible para seguir siendo un destino turístico de tendencia on line". "Nuestro reto - ha continuado- es seguir haciendo de la Comunitat Valenciana un destino fuerte y competitivo, capaz de mantener la posición de liderazgo de la estrategia de marketing y comunicación on line, tanto en el mercado nacional como en el internacional".
