El congreso Comunica2.0 de la UPV en Gandia analiza la conexión entre televisión y redes sociales

Los días 20 y 21 de febrero de 2014 se celebra el IV Congreso universitario sobre redes sociales del Campus de Gandia de la Universitat Politècnica de València COMUNICA 2.0, que por segundo año consecutivo cuenta con el apoyo institucional de Fundéu BBVA. Se trata de un evento de referencia en social media tanto a nivel nacional como internacional, que un año más contará con la participación de profesionales y especialistas de primer nivel en la materia. El programa completo de ponencias, mesas redondas y talleres está disponible en la web http://www.comunica2gandia.com/. El plazo de inscripción finaliza el martes 18 de febrero a las 23.59 h.

Entre los temas que se abordarán en el congreso se encuentra la relación entre la televisión e internet, que se tratará el viernes 21 de febrero en la mesa redonda “La televisión conectada”, en la que participarán los ponentes Enrique Martín (Tuitele), Francisco Sierra (Atresmedia) y Pablo Romero (Yomvi).

Enrique Martín es socio de The Data Republic, compañía especializada en el análisis de datos de redes sociales y director de desarrollo de Tuitele, plataforma lanzada en junio de 2012 y dirigida a la medición cuantitativa y cualitativa del impacto de las redes sociales durante las emisiones de televisión. El objetivo de Tuitele es liderar la medición del engagement de los usuarios con los contenidos de televisión y dotar de insights a los actores del mercado televisivo (cadenas, productoras, agencias y anunciantes) mediante un sistema de análisis robusto y eficaz. Según Enrique Martín “Las redes sociales han permitido al espectador compartir con otros lo que se ve y cómo es valorado de forma simultánea con la emisión, por lo que se produce una experiencia diferente de ver la tv”. Su intervención girará en torno a lo imprescindible que es actualmente la medición de la audiencia social y nos pondrá al día sobre las principales magnitudes de la audiencia Social Media en España.

Francisco Sierra es director de contenidos de Atresmedia, uno de los grandes grupos comunicación de nuestro país. La plataforma Atresmedia fue innovadora en la integración de aplicaciones en tiempo real para redes sociales y en el desarrollo de campañas de promoción y lanzamiento de contenidos en Facebook y Twitter. “Desde el punto de vista de contenidos creamos los twittersodios de "El Barco", donde los personajes tenían su propio perfil y tuiteaban con los fans sobre lo que ocurría en la serie. Conseguimos reunir a 120.000 tuiteros cada semana”. Atresmedia continúa evolucionando con nuevas propuestas de segunda ventana como Atresmediaconecta, que además de la integración en redes de los perfiles de cada programa, sincroniza y lanza al móvil o tablet contenido extra exclusivo. Francisco Sierra sostiene que “cada vez se ve más tele, pero se ve de otra forma, con otros hábitos y en otros soportes. Este viaje tecnológico ahora de nuevo nos lleva a la necesidad de ver televisión en directo para participar en redes mientras se ve y a considerar al propio aparato de televisión de forma muy distinta, como televisor híbrido”.

Pablo Romero es director de contenidos de YOMVI “la niña de Canal+" porque hereda su código genético de calidad y excelencia, así como bastante de su patrimonio como el fútbol, el cine y las series”. YOMVI es producto de la generación digital, una nueva forma de ver la televisión que adopta una nueva fisionomía. En ella espectador ya no es audiencia sino usuario, y los contenidos ya no se muestran en canales de televisión sino a través de APPs en las que se combinan catálogos a la carta. “La televisión se ha convertido en un espacio en el que pasármelo bien con las historias que me gustan y que comparto con mis colegas. La televisión ya no es un hardware, es un software y se consume desde cualquier sitio y a través de cualquier pantalla”. En “La televisión conectada” Pablo Romero hablará sobre las 10 claves fundamentales para entender la televisión social.