Se ha inaugurado el II Congreso Internacional de Gestión de Eventos
El acto de inauguración fue presidido por el rector de la Universitat Jaume I, Francisco Toledo, el vicealcalde del Ayuntamiento de Castellón, Javier Moliner, el vicepresidente de la Diputación Prov. de Castellón, Miguel Ángel Mulet, y el director de la Agencia Valenciana de Evaluación y Prospectiva, Juan Manuel Badenes y el director del Congreso, Rafael López Lita.
Rafael López Lita: “Este momento en el que nos encontramos ahora, esta crisis, debe considerarse como un punto de inflexión de cambios donde las empresas deben replantearse sus estrategias dando cabida más aún a la comunicación. Siempre hay que comunicar, siempre se comunica.[..] Los medios convencionales van a dejar espacio a los medios no convencionales, entre los que se encuentran la organización de congresos, por qué razón porque cada vez gana la proximidad, el cara a cara el conectar directamente, por nuestros públicos, no podemos matar a moscas a cañonazos[..] conforme los recursos van siendo más escasos hay que afinar la puntería, tenemos poca pólvora, tenemos que tirar a pichón parado y en este caso los eventos es la forma de tirar a pichón parado.[..]”
Miguel Ángel Mulet: “[..] Eventos de este tipo organizados de esta forma son necesarios para que nuestra sociedad evoluciones positivamente[..]. La provincia de Castellón ha crecido en la constitución de un palacio de congresos, de infraestructuras deportivas, culturales y sociales que necesitan de un equipo fuerte y preparado de profesionales capaces de transmitirlos a la sociedad en general [..]”
Juan Manuel Badenes: “[..] En estos momentos, la comunicación es muy importante, digamos que, más importante que en otros momentos por las circunstancias socioeconómicas de las que nos encontramos en España, en el mundo y concretamente en la Comunidad Valencia. [..] La Generalitat Valenciana, precisamente, lo que está tratando de hacer en los últimos años es comunicar con el mundo.[..] La Comunidad Valenciana tiene una ubicación geográfica, geopolítica y geoestratégica determinada y para poder situarse en el nivel de competición internacional, que es obvia por la consecuencia de la globalización internacional, es necesario que se produzca una comunicación[..]”.
Javier Moliner: “[..] Los mismos servicios pueden encontrarse en una ciudad asiática, que en una norteamericana o que en una del Mediterráneo o una nórdica.[..] Es fundamental que las ciudades busquen posicionarse a nivel internacional con la gestión de eventos de una característica u otra. [..] Tenemos un doble objetivo, convencer a quienes en ellas viven y en segundo lugar destacar a nivel internacional para poder ser foco de turismo, de inversión de los propios ciudadanos.[..] Este posicionamiento se puede trabajar con herramientas trabajadas en los ámbitos científicos, desde la planificación estratégica hasta las técnicas de citymarketing [..].”
Francisco Toledo: “[..] El fin último que tiene la organización de eventos es la creación y consolidación de valores de marca. [..] Sería un error obviar que una gestión estratégica de la marca ciudad unida, por supuesto, a una buena dotación de recursos, incide de manera muy positiva en el crecimiento del turismo y el comercio, en el aumento de inversiones y de la presencia cultural y política de la ciudad, asimismo también sería un error pensar que esa gestión estratégica pueda llevarse a cabo de forma unilateral desde los gobiernos municipales.[..]”
Las ciudades compiten por convertirse en marcas, para posicionarse, atraer turismo, inversión, … Los principios del branding y el marketing que son aplicables a los productos también se utilizan en los lugares, los países, las ciudades o las regiones. La gestión de la comunicación en las ciudades es cada vez más importante para poder posicionarse dentro de un cúmulo de lugares y países que han de diferenciarse. En ese proceso de diferenciación cobra una importancia vital conseguir esa notoriedad y a partir de su gestión profesional, poder añadir intangibles a la marca ciudad a la que quiere unirse. Son muchos los tipos de eventos que pueden organizarse según el objetivo y el público al que quiera dirigirse, así como aquello que quiere comunicarse. El evento, gestionado de manera que ponga en evidencia aspectos diferenciadores del lugar, sirve para genera reputación si éste es gestionado de forma estratégica y unido a los valores que quieren comunicarse. Son cada vez más las ciudades que han añadido en su generación de marca la gestión de eventos que reviertan positivamente en la consecución de sus objetivos.
Es por ello por lo que este II Congreso Internacional de Gestión de Eventos se dedica a la “La generación de reputación para la ciudad sede” y por lo que a lo largo de estos días por las diferentes sedes del mismo pasarán expertos que, por medio de sus propias experiencias, nos acercarán ejemplos de éxito en la gestión de diferentes eventos, de diferente índole y naturaleza, con diversos objetivos y estrategias, pero que nos servirán para ilustrar la importancia que la gestión de eventos tiene en la generación de reputación para las ciudades que los acogen.
