La Fundación Visit Benidorm promociona el Low Festival en diferentes eventos musicales de prestigio en España

Benidorm Low Festival se ha convertido en un referente del turismo musical cultural, siendo una de las cuatro citas musicales más importantes de España, reconocida por medios de comunicación como RTVE, Radio3 o Rockdelux. Un hecho que hoy se confirmaba con los datos facilitados a los medios por la edil de Turismo, Gema Amor, el concejal de Festivales y Eventos, Conrado Hernández, y el director del evento, José Manuel Piñeiro.

Así, según ha apuntado Piñeiro, el festival se ha consolidado en sus seis ediciones con una creciente evolución de público asistente, pasando en su primera edición de 2009 de 10.000 personas a los 75.000 asistentes de esta última edición de 2014.

Tal y como ha dado a conocer la edil de Turismo, los datos registrados han llevado a la Fundación Visit Benidorm a tomar la decisión de promocionar el festival en diferentes eventos musicales de prestigio en España como el Dcode de Madrid, el Monkey Week de Cádiz o el BIME Live de Bilbao. “Es importante trasladar la nueva imagen de la ciudad para captar al turista joven, que sabemos que muestra una fidelización notable con el festival y la ciudad porque repite y ha ayudado a mejorar las cifras de ocupación en la segunda quincena del mes de julio, según ha reconocido el propio sector”, ha manifestado Amor quien ha resaltado “la sinergia existente entre el Low, la ciudad, los vecinos y el sector empresarial”.

Conrado Hernández ha coincidido en destacar “la positiva relación entre los diferentes colectivos de la ciudad para que la celebración del Low sea posible” y ha agradecido, en este sentido, “la comprensión” de los vecinos de Foietes para con el evento, que en definitiva “beneficiará a la ciudad en su conjunto”.

Piñerio ha sido rotundo en calificar la última edición del Low como “la edición del éxito, gracias a una ciudad que nos brinda todo lo necesario para ofrecer el mejor festival”. Según los datos del estudio realizado por fuentes de tasación KANTARMEDIA, Piñeiro ha señalado que “el Low ha conseguido atraer de nuevo a la ciudad de Benidorm al mercado joven”. De hecho, se trata de un público mayor de 25 años, mayoritariamente universitario, con un poder adquisitivo medio-alto. En este sentido, ha señalado que el gasto medio por persona ha sido de 75 euros, alcanzando un impacto económico total de 10.800.000 euros. “Se trata de jóvenes cultos amantes de las últimas tendencias, las nuevas tecnologías y la música con alto nivel de fidelización”, ha dicho.

Según el estudio de geolocalización, la principal comunidad de procedencia de los asistentes a Low Festival es Madrid con más del 38% del público. Los principales puntos de procedencia son, además de Madrid, Valencia, Murcia, Barcelona, Albacete, Zaragoza y Granada. Más de 73% de los asistentes proceden de fuera de la provincia de Alicante.

Impacto económico en medios

El Low Festival cuenta con un clipping en medios de 1.037 impactos en prensa nacional suponiendo la valoración total en medios superior a 5.200.000 euros, duplicando la valoración de ediciones anteriores.

Los especiales realizados durante la celebración del evento por RTVE y Radio3 ocuparon la portada de las webs RTVE.es y RNE, siendo los contenidos más consultados de la semana. El número total de responsables de prensa acreditados fueron 367 efectivos. Asistieron las unidades móviles RNE y Tele5 para emitir contenidos audiovisuales en las noticias de fin de semana.

La unidad móvil de RNE retransmitió en directo las tres jornadas del festival a través de Radio3 con la líder de audiencia, Virginia Díaz (180Grados), siendo los contenidos de mayor audiencia de la semana en toda España.

Su campaña de medios y promoción tiene un ciclo de 12 meses de duración y cuenta con las participaciones de RTVE y Radio3 como medios oficiales.

La valoración económica del último trimestre en medios supera los 3.200.000 euros, ocupando especiales y portadas en medios de categoría como El Viajero (El País), 180 Grados, 20 Minutos, El Mundo y protagonizando la sección cultural de la Noticias de TVE Nacional con 5 impactos, Tele5, la 2 Noticias y Canal 24 horas durante el fin de semana de su celebración.

Además, cabe destacar que Low Festival forma parte de la reconocida y prestigiosa APM (Asociación de Promotores Musicales) junto a los principales festivales y promotores musicales de España como representación de la provincia de Alicante y se ha convertido en patrono de la Fundación de Turismo con el objetivo de posicionar Benidorm como punto de referencia de turismo cultural y musical en España y Europa, tal y como ocurre con ciudades como Barcelona, Bilbao, Madrid o Murcia vinculadas a festivales como Primavera Sound y Sónar, BBK Live y el Día de la Música o SOS 4.8.

Asimismo, el Low ha estimado como datos positivos la creación de 390 puestos de trabajo directos, más de 700 puestos de trabajo generados de forma indirecta y la creación de un plan específico de empleo dirigido a la ciudad de Benidorm.

Aunque Piñeiro ha trasladado que aún es pronto para adelantar los nombres que acompañarán el próximo cartel del Low, ha asegurado que la venta de entradas es “excelente”, superando en tres días la venta de los cuatro primeros meses del año pasado. Igualmente ha asegurado que las encuestas arrojan un 97% de satisfacción, por lo que “estamos en el buen camino”.

Además, Piñeiro ha adelantado que se ha alcanzado un acuerdo con TUI con el objetivo de incrementar la internacionalización del festival y crecer en calidad con packs que incluyan alojamiento y entradas para el evento. Actualmente, el público extranjero que acude al festival representa un 5%, siendo de muy variada procedencia.