Belén Juste: “La nueva campaña de publicidad es la más ambiciosa y contundente de todas las que se han llevado a cabo”
La consellera de Turisme ha presentado la campaña de comunicación global 2011-2012
Juste destaca que la nueva campaña “se centra en el viajero y en su poder de generar opinión”
Se ha destinado un total de cinco millones de euros, “cantidad que la convierte en la campaña con mayor presupuesto de todas las realizadas”
Según ha explicado la Consellera, “esta campaña pretende la difusión de la oferta turística de la Comunitat y está centrada en el viajero y en su poder de generar opinión, ya que en los últimos años han cambiado los hábitos del turista”.
En este sentido, Juste ha explicado que el mundo de la comunicación ha evolucionado en los últimos cinco años de manera extrema, “un cambio que se ha evidenciado, sobre todo en el mayor protagonismo del consumidor en la promoción y comunicación de las marcas, mediante su interacción con otras personas en las redes sociales”.
“Hoy cualquier turista sube sus experiencias a Facebook, youtube o Flikr; planifica las vacaciones inspirándose en los comentarios y relatos de otros viajeros, consulta blogs de turismo y utiliza el móvil para hacer más fácil el viaje, por eso esta campaña está centrada en el viajero”.
La Consellera ha señalado que por primera vez “hemos planteado una campaña de comunicación desde una perspectiva bianual (2011-2012) con el objetivo de conseguir sinergias de comunicación y eficacia en el mensaje, en un ejercicio de planificación sin precedentes”.
Durante la presentación, Belén Juste ha informado que la Conselleria de Turisme ha destinado para esta nueva campaña un total de cinco millones de euros, “cantidad que la convierte en la campaña de comunicación con mayor presupuesto de todas las realizadas”.
Además, la titular de Turisme ha señalado que otra de las características que hace que esta campaña sea especialmente innovadora es “su concepción integradora de soportes de comunicación en un escenario en el que las herramientas de marketing son cada vez más variadas y sofisticadas”.
Asimismo, Juste ha destacado que el tercer rasgo de esta campaña “es su total adaptación al entorno 2.0 en total coherencia con la política de promoción que estamos desarrollando y que se manifiesta en actuaciones como los blogs trips de la Fórmula 1 y del FIB y el advergaming de la Tomatina”.
La Consellera ha hecho hincapié en que todas estas iniciativas “nos han permitido adelantarnos a otros destinos turísticos y convertirnos en referente de marketing turístico 2.0 a nivel internacional”.
Creatividad y planificación de medios de la campaña
Belén Juste ha explicado que para la creatividad de esta campaña “hemos hecho un gran esfuerzo de vertebración para conseguir que de una manera ordenada y equilibrada estén representados los productos que mejor reflejan los intereses turísticos de la Comunitat Valenciana como el sol y playa, interior, golf, buceo, náutico, senderismo, gastronómico, city break, así como los grandes eventos”.
La Consellera ha manifestado que también “se verán representados los diferentes targets a los que va dirigida la campaña; jóvenes, parejas, turismo señor y familiar; y las cuatro marcas turísticas; Benidorm, Costa Blanca, Valencia Terra y Mar y Castellón Mediterráneo”.
Respecto a la planificación de medios, Belén Juste ha explicado que la campaña consta de tres grandes ejes: publicidad convencional en televisión, medios escritos y radio; acciones de marketing online y marketing 2.0 y actuaciones de street marketing en 11 capitales del mercado doméstico y europeo”.
Por último, la titular de Turisme ha anunciado que el inicio de la campaña “está previsto para el próximo 6 de junio con una actuación en la estación de Atocha de Madrid y con el comienzo de los spots de televisión, las cuñas de radio y las inserciones en prensa”.
